福特福克斯 上市的的策划.pptVIP

福克斯上市策划 报告人：王平 Contents 案例分析 策划亮点 项目执行 项目策划 经典案例 一 经典案例 福特福克斯上市推广 二 福特福克斯上市推广策划 公关目标 项目策划 项目调研 背景 项目执行 （一）项目背景 1、中级车市场份额在逐渐加大 2 、国内中级车市场竞争力逐渐增大 3、福特·福克斯如何脱颖而出？ （二）项目调研 1、产品特点：技术精湛，动感、活力十足。 2、目标消费者：生于70年代前后城市居民。 (三)项目策划 1、品牌情感： 以品牌为中心，发展有意识、有组织的品牌战略。 2、触动点： 大众广告宣传充分利用每个消费者触动点上。 (四)公关目标 1、增强与目标消费者的深度沟通 2、树立福克斯动感活力的品牌形象 3、创造良好销售业绩。 (五)项目执行 项目执行 4、上市 3、预售二 1、热身 2、预售一 1、热身阶段 主要事件：福克斯亮相上海车展 核心信息：福特福克斯就要来了！ 2、预售第一阶段 主要事件：“动感生活聚焦福克斯”电影活动 核心信息：聚焦福克斯电影，聚焦福克斯 3、预售第二阶段 主要事件：8