福人地板地面传播推广的策略.pptVIP

* * 福人地板地面传播推广策略 2019年8月—11月 1、节假日众多，消费者有了充足的时间去进行选择。 2、接近年底，消费者有了更多的资金去进行选择。 3、秋季铺设地板质量最好，消费者愿意在这段时间内进行选择。 地板的销售旺季 …………………………原因。 这段时间对于地板商家来说 秋天到了，鱼虾肥美，是一个收获的季节。 在这个季节里北京市有过百多个地板品牌要共同收获固定的果实 圣象、欧典、瑞嘉、柏高…… 第一梯队品牌 宏耐、欧曼、彩蝶…… 第二梯队品牌 福人 如何能够在这一阶段收获更多 如何能够让福人在收获的季节里收获更多 我们要和其它品牌共同去争夺这个市场。 古语有云：知己知彼百战不殆。 我们怎么能够让福人收获更多？ 我们应该在了解竞品传播的基础上将传播的重点放在炒做概念与竞争对手相抗衡 这种炒做概念的传播策略比较常用的传播策略，但是并不适合福人地板的实际情况 直觉反应地板市场概念炒做之风日盛 耐磨、阻燃、抗冲击 圣象 加长企口 欧典 绿色环保 欧典 锁扣 瑞嘉 绿色防潮基材 瑞嘉 （2）若要在传播内容上与竞争对手抗衡，除了内容出新以外一定要有大面积的广告投入。 （1）目前产品同质化程度高，若要在传播上进行炒做定会收效甚微。 看一下地板时常发展的轨迹 在各个商家铺天盖地的概念竞争性传播下消费者依然货比三家就是最好的佐证。 争夺8—11月市场 肥美的鱼虾 圣象、欧典、瑞嘉、柏