包装设计市场调研.docxVIP

. . . . 包装设计专题调研报告 一．调研方法 观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。 二．调研地点 太原市各大商场、美特好超市、联华超市。 三．调研的具体内容 名称：现代商品包装设计调研。 调研对象：食品类包装，烟酒类（含饮料）包装，日常生活用品类包装等。 调研内容 我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市，展开包装设计实地考察， 考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题，主要有以下几点： 了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。 更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。 从市场需求，消费者等多方面切入，了解市场上现代商品包装设计发展趋势，主体颜色，通过不同途径收集资料。 调研的重点 在本次调研中，我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过自己的调查，我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的理解和认知，发现现代商品包装设计的实质和创意点。 食品类包装 市面上的食品类包装设计大多数为塑封，也有罐装，盒装和多层纸质包装。包装材料主要是塑料和纸质两大类，还涉及玻璃，陶罐等。可以说，针对不同种类的食品，因保存方式的差异和运输方式的差异，包装形式方面也有着很多的不 同，针对不同人对食品的不同需求量，在包装的容量（既包括体积，也包括重量） 及档次要求也是有所差别的。 在调研过程中，我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装，而是扩展到多个产品的组合或成一系列，在此基础上，设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如，牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式，有着促进销售和便于携带的双重作用（如下图所示）。 包装结构对包装材料及其功能具有决定性作用。 另外，我还发现一款‘佰斯纳特’牌的坚果承装容器 （如右图所示），让我觉得‘好’的地方是： ○1 外观造型独特； ○2 颜色简约清新，很有识别性； ○3 感觉上颜色比图形多，图形又比文字多，很有层次感，而且图案排版简约； ○4 材质上，主要是玻璃，透过玻璃可以看到里面的坚果，但玻璃上出现的图案又给人带来另外一种材质感。总之，我认为这属于一种好的包装设计风格。 烟酒类（含饮料）包装 如今出现在市场上的烟酒类包装主要有两类：一类是普通包装，这种包装形式简单，一般是采用透明塑料包装，能看到包装内的液体；二类是具有一定档次的包装，且呈现多元化。我这次包装设计调研的关键也是这种类型的商品包装设计。 在观察烟酒类（含饮料）包装设计时，我有此想法：如果说要让某类产品走出中国，走向世界，酒是最容易打造出中国特色品牌文化的产品类型之一。 在这次调研过程中，我主要发现以下特点： ○1 青岛啤酒推出了羊年新款瓶装包装，材质上采用铝材，减轻了重量，设计颜色上大胆运用中国红元素。其次，将中国的剪纸艺术融入到瓶身上，很有中国味道。 等。包括杯子、牙刷、卫生纸等等。 等。包括杯子、牙刷、卫生纸等等。 在日常生活用品类包装调研时，唯一能打动我的是一 款水杯包装。这是一款天然健康可伽杯，由麦子纤维塑料和 PP+硅胶制作而成，材质新颖，贴近大自然，符合绿色 ○2 ‘打奶茶’奶茶饮料包装采用不同以往的材质—瓷器材质，这种大胆手法提升了其在市场所处的档次，颜色也很鲜艳，品牌字体采用中英文结合模式， 清晰可见。 ○3 ‘杏花醇’牌酒采用陶器材质，在陶器表面雕刻上具有中国元素的图案，喻示着它与其他酒类的独到之处，融入了民族特色。 ○4 ‘欢乐多’这款酒包装里面是玻璃材质，外面套上一个纸质广告，极具现代感，在烟酒类产品中也算是独树一帜，当然其面向的消费群体也和其他酒类不同。 日常生活用品类包装 日常生活用品包装的特点是色彩明确、有指向性，文字多采用黑体、综艺体 环保设计要求。 其外包装设计颜色和内包装设计颜色一致，均为草绿色，给人一种大自然的体验。包装上的图案显示了材质的加工过程，增加可信度。在排版上，增加了独特性。 四．调研分析 包装的设计要素在每类不同的包装上都有着不同着重点的运用，但包装设计应以能够激起消费者的购买欲望为第一要领，这样才能取得现代商品包装设计的最大成功。 经过这次包装设计调研，一方面我发现随着现代商品 的销售面的扩大，在文字的运用上，也更严谨、科学和规 范。社会的进步和强大的竞争压力，让人们的心趋于紧张， 此时的包装在色彩方面应采用柔和的色调，增强亲近感， 而且颜色不宜过多。在材料的运用上，多采用新型材料， 以环保和可循环利用为主。在包装的结构上，应更加趋于 科学性，更加注重运输、存储以及合理利用每一个空间。 另一方面，随着时代的进步，现代商品包装愈加成熟，商品的包装亦凸显出三个特点:（1）首先，包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念；（2）其次，环保理念和健康理念日益成为当今世界的主旋律；（3）再次，包装设计应当充分考虑当代人