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图9?13 调整亮度与对比度 返 回 图9?14 图层面板 返 回 图9?15 自由变换 返 回 图9?16 调整图层不透明度 返 回 图9?17 调整后效果 返 回 第九章 平面广告设计与制作 9.1 平面广告的基本知识 9.2 实例：报纸广告的制作 9.3 实例：商场促销广告的制作 9.4 实例：海报设计与制作 9.5 实例：公益海报的设计与制作 9.1 平面广告的基本知识 广告的概念 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。 广告的特点 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： （1）广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。 （2）做广告需要付费。 （3）广告进行的传播活动是带有说服性的。 （4）广告是有目的，有计划的，是连续的。 （5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 下一页 9.1 平面广告的基本知识 9.1.3 广告的要素 广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。 9.1.4 广告的分类 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。 （1）以传播媒介为标准：有报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP 广告、交通广告和直邮广告。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 （2）以广告目的为标准：有产品广告、企业广告、品牌广告和观念广告。 （3）以广告传播范围为标准：有国际性广告、全国性广告、地方性广告和区域性广告。 （4）以广告传播对象为标准：有消费者广告和企业广告。 上一页 下一页 9.1 平面广告的基本知识 （5）以广告主为标准：有一般广告和零售广告。 9.1.5 广告的主要形式 通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括： （1）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。 （2）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。 （3）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等做广告。 （4）利用影剧院、体育场（馆） 、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。 （5）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。 上一页 下一页 9.1 平面广告的基本知识 （6）通过邮局邮寄各类广告宣传品。 （7）利用馈赠实物进行广告宣传。 （8）利用网络 E-mail、BANNER 等进行广告宣传，是数据库营销的一种。 （9）呼叫中心，是数据库营销的一种。 （10）利用短信（SMS） 、彩信进行广告宣传，是数据库营销的一种。 （11 ）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。 上一页 返 回 9.2 实例：报纸广告的制作 9.2.1 房产报纸广告制作技巧 广告以蓝色为主色调，以黄、绿等颜色为点缀，在广告的左上角即视觉流程第一点处，以错落、具有设计感的搭配出了广告主题。西洋乐器放在画面中间，表达出广告要阐述的意 境，雅致的告诉购房者，在这里有宁静高雅的共鸣的交响乐。整体广告主要围绕“水岸星城”意境展开，以“奏响——宁静/高雅的生活乐章”为主题来表现，以“乐”为创意元素，表现该楼盘的自然景观和人生品味。 在制作广告过程中，要注意素材图片色彩应与背景色有所色差，本例中使用【亮度/对比度】命令来调整图像亮度。在制作图像倒影时要特别注意的是倒影和物体的角度调整。 下一页 9.2 实例：报纸广告的制作 9.2.2 实例欣赏 本实例最终效果如图9?1 所示。 上一页 下一页 9.2 实例：报纸广告的制作 9.2.3 实例讲解 1. 制作图形部分 （1）执行【文件】|【新建】命令，或按Ctrl+N 组合键，打开新建对话框，设置名称为“清水海岸边”，设置宽度为28.5 cm，高度为21 cm，分辨率为300 像素/英寸，其他参数设置如图9?2所示，单击【确定】按钮。 （2）按Ctrl+O 组合键打开图9?3所示素材图片。 （3）在工具箱中选择移动工具，将打开素材图片，图层面板中将素材图片图层复制，打开钢笔工具对复制图层进行抠图处理（图9?4），得到如图9?5所示效果。 （4）执行【图像】|【调整】|【亮度/对比度】命令，弹出【亮度/对比度】对话框，参数设置如图9?6所示。 上一页 下一页 9.2 实例：报纸广告的制作 （5）执行【选择】|【