“物美浙江永康店”整合营销传播策划案.docxVIP

PAGE PAGE 10 “物美浙江永康店”整合营销传播策划案 一、 市场简述 国内生产 110.63 国内生产 110.63 亿 16.2% 三次产业比重 4.2：66.5：29.3 总值 元 财政总收 13.1 亿元 29.3% 地方财政收入 5.92 亿元 34.6% 入 工业总产 380.8 亿 26.2% 农村工业产值 374.6 亿元 26.5% 值 元 4.69 亿美 自营出口 85.7% 实际引进外资 2021 万美元 272% 元 农民人均 5412 元 11.2% 2003 年列全国最发达县市第 46 位。 收入 拥有中国五金之都的美称，市区内大型超市、量贩主要有：联华超 市，永康好又多超市，永康市望兴自选商场，永康群煜超市，永康应联佳友商场，永康市现代超市，当然还有我们物美超市。物美超市与他们相比有优势也有劣势。物美超市最明显的特点是：“地处 市中心区域，交通绝对最方便，卖场营业面积较大，消费群相对比较理性、消费群综合素质较高、品牌忠诚度高”。以服务社区家庭消费者为主， 满足家庭日常生活食与用所需，经营面积在 2500 平方米，经营品种在 5000——8000 种，经营特色是超市与商店街相结合，超市中经营生鲜、日配、加食品、洗涤用品、家居用品等， 商店街经营散装的果、干果、糕点、茶叶和化妆品、眼镜与快餐小吃等，一般居民生活用品都能满足。 目前各超市大都采