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“买伊利纯牛奶 拿健康好礼”大型消费者推广案 一、 活动背景： 1、 二月份是春节后的第一个月，按常规各牛奶厂家尚未正式开展促销与推广活动，此时开展大型推广活动，消费者关注度高，信息传播干扰少，消费者信息接收度高，能确保传播效果。 2、 通过此次推广活动，希望达到以下目标： ——向消费者充分传达伊利纯奶优良品质，同时加强品牌传播，推动品牌形象的建立，提升消费者品 牌忠诚度。 ——通过此次活动，特别加强伊利利乐枕在社区的推广。 ——通过此次活动，希望推动牛奶淡季销量提升。 二、 活动主题： “买伊利纯牛奶 拿健康好礼” ——伊利纯牛奶大型消费者推广案注：此主题暂定，需重新修正。 三、 活动产品： 伊利利乐包： 1000ML 装纯牛奶、高钙奶、高钙低脂 奶 500ML 装纯牛奶 250ML 装纯牛奶、高钙奶、高钙低脂 奶、脱脂奶 伊利利乐枕： 500G 装纯牛奶 250G 装纯牛奶 四、 活动时间： 2004 年 2 月 7 日——2 月 29 日共 23 个工作日，每天均执行推广活动 五、 活动区域： 地级市：苏州、无锡、南通、常州市区县级市：江阴、太仓市区 六、 活动地点： 1、活动地点： 市区商超点：卖场、连锁超市 （主要目的是宣传与销售） 市区社区点：牛奶专卖店、奶站、社区入口或社区市民广场（主要目的是宣传与销售） 2、活动执行安排： 市区商超点：每点连续执行 3 天（3