文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择.pptVIP

第三章 文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择 对相关环境予以调查和统计的意义在于把宏观的描述性的观察具体化为规范信息。 重要性来源于两个方面： 1、文化企业组织的结构日益复杂，内部阶层分化日益细致，规模扩张日益提升。 系统性、规范性、经常化的内部信息流动体系的建构显得尤为必要。 资源整合的过程其实是文化企业内部各部分间紧密协调的过程。 2、我国文化产业目前发展到成熟期的前半期，首要要求是实现集约化经营，对外对市场实现精确化的满足和开发，要准确识别、适度反应。 中国文化企业面临转型，对准确的市场信息的获取和理性解读成为新时期文化企业的最大智慧，也将成为文化企业新生长点的来源。 第一节 文化市场营销的 信息系统和信号分析 一、文化市场营销信息系统构成 面对课题 收集数据 面临风险、错过机会-----意识不到环境变化和竞争对手的行动---不能分析不同时期的数据---不能正确回顾营销的计划和决策 市场数据的连续性： 1、积极主动面对市场运作。 2、在随机状态下把握住有利的机会。 市场营销信息系统：是指在连续、有规律的基础上，用来生成、分析、传递和储存预期的市场决策信息的一套程序和方法。 应着手以下工作： 积极积累数据。 内部材料、外部现有材料及一手调研 分析数据形成报告。 经分析过的数据散发到相