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苹果的创新模式 2010年5月26 日，美国发生了一件大事。那一天，苹果公司以2213.6亿美元的市值，一 举超越了微软公司，成为全球最具价值的科技公司。截止到7 月30 日，苹果公司的市值又上 涨了5%，达到2350亿美元，和微软公司的市值差距进一步拉大。以苹果过去五年的市值增长 趋势来看，苹果公司在一年之内成为全球市值最大的公司，并非不可能。目前，全球市值最高 的公司是埃克森石油，市值2800亿美元，在过去一年中的市值持续下跌。 仅仅是7年以前的2003年初，苹果公司的市值也不过60亿美元左右。一家大公司，在短 短7 年之内，市值增加了近40 倍，如果说这是一个企业史上的奇迹，估计没人会反对这一观 点。 为什么苹果市值猛增? 要回答这个问题，我们先看看从1997年到2003年之间，乔布斯在苹果公司做了些什么。 1997年，乔布斯回到了他亲手创立的苹果，当时的苹果公司已经岌岌可危，市值不到40亿美 元。乔布斯回到苹果做的第一件事情，是重新塑造了苹果的设计文化，推出了iMac，让苹果电 脑重新成为“酷品牌”的代表。但资本市场对乔布斯的举动并不领情，iMac就像以前的苹果产品 一样，属于典型的“非主流”人士使用的，并没有给苹果的市值带来什么积极影响。 2001 年，乔布斯推出了后来创造了奇迹的 iPod，进入音乐播放器市场。不过，当时的这 一举动并不没有收到资本市场的欢迎。最早推出数字音乐播放器的公司并不是苹果，而是一家 名为“钻石多媒体”的公司，这家推出数字音乐播放器的时间是1998年，比苹果公司早了整整3 年。2000年，一家名为Bes Data 的公司推出了一款新的产品，这两款产品性能优良，既可随 身携带，又新颖时尚。苹果公司推出的iPod，在功能上并没有什么特别之处。 一直到 2003 年，苹果公司还是一家被“非主流”用户推崇的公司。虽然大众都知道苹果的 产品不错，但愿意花钱为这种欣赏“买单”的人并不多。苹果公司在资本市场的表现一直中规中 矩，虽然在2000 年的时候苹果公司的市值也曾到达 100亿美金，但那是拜互联网泡沫所赐。 到了2003年，苹果的市值下滑到60亿美金，和乔布斯 1997年重新执掌苹果的时候并没有多 大长进。不过不要着急，从2003年3月开始，苹果公司的市值终于开始飙升了! 2003 年苹果公司发生了什么事情呢?那一年，苹果推出了iTunes。这是苹果历史上最具革 命性创新的产品，也推动了苹果市值的快速飙升。可惜的是，直到今天它的意义依然被低估了。 起初的时候，iTunes只是一个和iPod相匹配的音乐管理平台。如今，它是苹果终端的管理平台， 无论是iPod、iPhone还是iPad，都是通过iTunes来管理的。iTunes是苹果的创新枢纽。可以说， 没有iTunes 的出现，就没有iPhone和iPad这样革命性的产品出现。 为什么说iTunes 那么重要?iTunes绝不只是一款软件产品，它的出现意味着苹果转型的开 始。iTunes 出现之前，苹果只是一家产品公司，虽然这些产品非常优秀，但在若干同样优秀的 产品面前，苹果的产品是可以替代的。iTunes改变了这一切。随着iTunes 的出现，苹果公司得 以进入音乐市场，它不仅仅是靠卖产品赚钱，还可以通过卖音乐来赚钱。短短3 年内，iPod iTunes 组合为苹果公司创收近100 亿美元，几乎占到公司总收入的一半。 iTunes 受到了来自用户、合作伙伴的广泛支持。因为iTunes 的存在，能够让更多人更方便 地下载和整理音乐，从而大大促进了iPod 的销售，并让iPod 和其它音乐播放器区分开来，短 时间之内占领了近90% 的市场。那些唱片公司也欢迎iTunes 的出现，在iTunes 出现之前，唱 片公司对于泛滥成灾的音乐盗版无能为力，iTunes 让他们觉得看到了盈利的可能性。当然最高 兴的是苹果公司，它通过卖iPod 赚硬件的钱，再通过iTunes 赚音乐的钱。 2007 年，苹果公司发布iPhone ，掀起了一场手机革命。除了产品设计本身的创新之外，苹 果公司还沿用了iTunes 在iPod 上的引用，在2008 年推出了App Store ，并和iTunes 无缝对接。 iPhone App Store 的组合，为苹果赋予了主导地位，引领了手机革命。迄今为止，苹果已经出 售了超过5000 万部iPhone ，而App Store 的程序总量也已经超过20 万款，总下载量约为30 亿 次。和iPod 颠覆了音乐产业一样，iPhone 也成功地颠覆了手机产业。