XX整合招商推广策略.pptVIP

? 体验XX 第二阶段 放眼现场 第三十页，共六十三页。 ? XX，区域领跑，一骑绝尘 放大项目价值，放眼全华南和全中国 MALL在美洲，在亚洲，在华南 MALL时代的到来 体验XX第一冲击波 第三十一页，共六十三页。 ? 群星灿烂XX XX分别邀请由港台名星、金融人士、投资机构、著名商家组成的顾问 团队对华南考察访问，沟通XX。将此行为作为招商形象的公关措施。 关键：放大考察活动；将考察活动变为公关活动；物色形象代言人。 时间：5月—10月期间 ——财富考察团、商贸考察团；粤港澳考察团、欧美考察团 体验XX第二冲击波 第三十二页，共六十三页。 ? XX信息释放 1、随着招商工作的进行，制作新一轮销售物料； 具体包括：招商手册、海报、折页、《MALL中国》 2、同时在此期间强化工地包装形象，在十一黄金周期间开业。 如财富摩天轮、MALL MORE、XX吉祥物。 第三十三页，共六十三页。 ? XX=SHOPPING MALL 唯一性，排它性 第三十四页，共六十三页。 ? 选择、投资XX 第三阶段 建立理由 第三十五页，共六十三页。 ? [广告目标] 从消费理由、商业理由、未来前景全面建立选对MALL的理由。 [任务概述] 1、继形象、概念、招商进行为期半年推广后，全面展示选择XX的理由，同时形象上继续深化MALL的精彩。 2、延续前期招商，在理性诉求上，分目标群进行诉求。 3、全面包装工地形象，成为一道靓丽风景线 [关键内容] 全面展示选择XX的理由、分地招商形成高潮、开业 第三十六页，共六十三页。 ? 购物e时代梦幻体验 ——触摸式网上购物、订票 在营销中心设置1至2台触摸式网上购物机（触控一体机），客户可通过此机进行咨询、挑选、购买自己所需要的物品，由XX通过物流系统在最短的时间内将物品送至顾客手中。 目的：吸引人流，用新奇的购物方式吸引客户的好奇心。 体验式消费，带给客户体验的乐趣和参与的快感。 方便快捷，增强XX的时尚感和科技感。 第三十七页，共六十三页。 ? 商业地产博览会 对商家是一次品牌集会 对消费者是一次体验之旅 对城市是一次商业文明之旅 对XX是盛情绽放的一页，充分体现XX的理念 [媒体策略] 1、会前推广——开幕典礼——博览会过程——闭幕仪式 2、抓好媒体，做好通路封杀。 第三十八页，共六十三页。 ? 华南首届国际财富节 [宗旨]财富与国际合作 [目的]扩大影响力、直接推动剩余单位的销售 [主题]新华南、新财富 [形式] 形象展览、财富论坛、MALL发展论坛、公关活动（洽谈会、峰会、 交易会）、文化活动（旅游节、美食节） 第三十九页，共六十三页。 ? 钟情XX 第四阶段 登场体验 第四十页，共六十三页。 ? 推广步聚 1）展示XX，钟情XX 2）全面登场 信息核心：开业，情景示范，商家品牌示范，XX形象，城市生活模式 目标群诉求 1）针对大众 2）将XX打造为商业舞台、生活舞台、居家外的家庭活动厅 传播策略 1）情景化 2）实景化 第四十一页，共六十三页。 ? XX，喜从天降 开业活动系列之一 飞艇全副包装，形成XX的空中符号， 在万江区上空，抛撒礼花、XX特制礼包（精美宣传品、小礼品）， 整个现场一派喜庆气氛。 空前气势，XX引领绝代盛世！ XX，谱写华南城市新篇章！ 第四十二页，共六十三页。 ? XX，欢乐总动员！ ——寻宝活动，广、深、莞免费游 开业活动系列之二 要 求：魔术师若干名，国际小丑形象打扮 内 容：从现场观众身上变出XX标志、礼品等。 目 的：强化XX互动印象，活跃气氛。 时 间：穿插表演，活动全程 地　点：工地沿围墙、XX酒吧内等 第四十三页，共六十三页。 ? 开业活动系列之三 [目的] 原汁原味的异域风情，生动的商品文化，提前感受MALL的体验过程。 [内容] 各地小商品，包括艺术品、家居、生活工艺品、服装、饮食等 [地点] 营销中心或其它卖场巡展 [形式] 1、可按地域分：旧金山、加州海岸、好莱坞、阿姆斯特丹、加勒比海、香榭里 2、可按商品种类分： 每月或每两周做一次展示，每次持续一周。 体验之旅 ——XX七大主题区风情游、分阶段分主题安排 为XX赋予浓厚的世界风情，呼应项目全球探索精神! 第四十四页，共六十三页。 ? 对主力店的诉求——已完成 对投资客户卖点诉求 对消费群的卖点诉求 对次主力店卖点诉求 对主力店卖点诉求系统 第四十五页，共六十三页。 * ? XX整合招商推广策略 第一页，共六十三页。 ? 前言：由于项目本身的特殊性，地理位置优越，规 模优势突出，作为中国商业、全球 MALL的领袖，