lululemon使命陈述,愿景分析.docxVIP

一个伟大的故事通常来自于一个有趣的开始。lululemon创始人Chip Wilson在2018年发布的品牌自传《Little Black Stretchy Pants》揭示了lululemon成长之路上的故事。 或许这个想法在1998年来看非常疯狂，运动服饰领域市场规模巨大，已经有nike、adidas、puma等巨头林立。但这个来自加拿大的运动服饰品牌lululemon用20年的时间创造了一个品牌增长的奇迹。 2018财年，Lululemon实现营收33亿美元，同比增长了25%。同店销售额增长了8%，净利润为4.84亿美元。 就在近期才公布的2019年财报显示全年营收为40亿美元，同比增长21%，同店销售额增长9%。净利润为6.46亿美元，增长33%。连续第九个季度实现两位数的销售增长。 lululemon究竟是如何一步步成长到连巨头们都不敢小觑的高人气品牌和中产和运动达人们津津乐道的话题？ 结合网络报道资料和创始人的品牌自传书，通过20个问题，我们一起来回顾lululemon的增长之路: 品牌创始故事 -- The Yoga Movement 消费者洞察 -- Super Girls 产品增长策略 -- Category Killer 营销增长策略 -- Pull Marketing 组织增长策略 -- Educator first 本文约1.5万字阅读完大约需30分钟 1