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雀巢咖啡广告策划案.pdfVIP

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    一、 广告策划环境分析 市场环境分析为企业广告选择服务，更为企业使命服务。据此，下面即对雀巢咖啡在中国市场进行环 境分析。 （一）外部一般环境 2009 年是新世纪以来中国经济发展最为困难的一年,面对百年不遇的国际金融危机,党中央、国务院审 时度势,全面实施并不断完善应对国际金融危机的一揽子计划,较快扭转了经济增速明显下滑的局面,实现了 国民经济总体回升向好。在2009年中国经济的全部数据中，8.7%的GDP增速最引人注目。另外，社会消 费品零售总额实际增长16.9% ，全年进出口总额22073亿美元，比上年下降13.9%；全社会固定资产投资

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