报刊广告的传播效果.pptVIP

熟悉报刊广告的特点 了解影响报刊广告评估的指标因素 掌握报刊广告效果评估的指标体系 学会测量报刊广告传播效果的方法 报刊广告的传播效果 第一页，共四十二页。 第一节 报刊广告的分类及特征 分类 特点 第二页，共四十二页。 第二节 报刊广告传播效果评估的指标体系 1、针对报刊的指标： 发行量：订阅发行量，零售，赠阅 发行区域：地理区域覆盖，行业性覆盖，全国性大众报刊 发行密度：人均拥有量 第三页，共四十二页。 二、针对读者的指标 阅读 人口 读者 结构 目标消费群体 读者的生活方式 阅读兴趣与行为 目标消费群体与读者吻合访问度 第四页，共四十二页。 1、付费阅读人口： 2、传阅人口： 3、目标群阅读人口：固定时间内目标消费者与潜在消费者阅读报刊的人数 4、传阅率：每份报刊平均阅读人数，如：一份报刊平均被3人阅读，阅读人口=发行量*传阅率 阅读 人口 阅读人口是在固定时间内阅读特定报刊的人数 第五页，共四十二页。 从人口学的角度分析报刊的人口特征，不同特征的读者相对集中的程度。 可以以整版报刊分析，出可以以版面分析 关注点：性别，年龄结构，文体程度，职业结构，婚姻状况，宗教信仰，经济状况 根据产品的目标消费者的人口学特征与具体版面的读者人口特征选择报刊及其版面。 读者 结构 第六页，共四十二页。 1、广告产品的特定服务人群，性别，年龄结构，文体程度，职业结构，婚姻状况，宗教信仰，经济状