北京现代品牌认知新.pptVIP

* * *推销中我们所说的brand是自豪、价值。 我们职员感到自豪、价值，赋予客户自豪和价值叫brand。 *感到自豪和价值需要3种条件。首先，要有一贯性。 BMW自豪的一般特性是很好的转弯等行驶性能。制造商和客户都这么认为，万一发现车辆行驶性能差会怎么样？品牌形象会相当受损。 *可口可乐的情况。过去百事可乐开发温和味道的可乐，出市初期很受欢迎。 对此可口可乐公司在可乐中添加温和味道的成分。结果大失败，M/S更下跌。第三，要有连贯性。以现代汽车为例客户们为什么喝可口可乐？是因为刺激的味道。暂时有困难就无视固有的特性的话其品牌形象会更跌落。幸亏重新调回原来味道的可口可乐在过一段时间后恢复了正常的M/S。就像这样制造商和职员为感到自豪和价值都要有一贯性。 第二，为感到自豪和价值要与众不同。 ：不仅是汽车要拥有附件、维修、分期融资、SPORTS MARKETING等与车相关的下部范畴才能有效地提升品牌价值。 作为职员这意味着不仅要懂产品知识还要知道A/S、二手车、保险等于销售有关的基本知识还要有商谈技巧、诚实性等与销售有关的所有领域即K.S.A才能赋予自豪感和价值。 假设你在奔驰工作，会很大声的说在奔驰工作，北京现代中国企业前50，不同品牌带给你的自豪感和价值是不一样的 旁白：北京现代汽车有限公司，成立于2002年10月18日，由北京汽车投资有限公司和韩国现代自动车株式会社共