策划学 第二章.pptVIP

* * 第二章 策划学的基本原理 习以为常原理 干扰分散原理 心理学原理 稀缺市场原理 效益原理 系统性、整合性原理 价格尺码原理 新颖性、连续性、间断性、变化性原理 知名度并不完全等于策划收益效果原理 第一页，共二十页。 第一节 平衡性原理 平衡性原理：指在策划运作中对某件事的平衡处理，以免顾此失彼，反而达不到想要达到的目的。 第二页，共二十页。 第二节 习以为常原理 习以为常原理：指大众对一些策划见多了就习以为常了，这些策划就不能或者很难吸引大众了。了解、掌握策划中的习以为常原理，主要是可以在策划时可以作参考。比如，商家们认为的黄金地段，因为策划中的习以为常原理，实际广告效果不一定好。 第三页，共二十页。 现象与分析3 某些大城市的繁华路段的十字路口，每天都有大量的车流和人流经过，理论上讲应该是广告的黄金路段，所以很多商家对此路段的广告不惜重金做大量广告宣传。但是在我们的一次调查中却发现在这些几乎每天都要经过的路段，没有几个人能准确说出广告的内容，对广告的映像十分模糊。 其实这正是策划中的习以为常原理，因为现在的城市里到处都是广告牌，人们已经习以为常了，人们不会再过多的去注意那些新增的广告。 第四页，共二十页。 第三节 干扰分散原理 干扰分散原理：是指在策划中，由于一些人为因素或意外因素的干扰，以致产生了并非原来意愿的结果。 无意中受到干扰 人们对策划主题的淡化，使策