第八章 报刊业、影视业、新媒体产业经营管理.pptVIP

* 第八章 传媒行业经营管理 一、报刊业经营管理 （一）报刊业发展取得的成效 1.报刊业初具经济规模，实力增强 2.报刊数量和品种有较大增加，结构趋于完善 3.经营意识增强，报刊管理走向现代化 4.报刊社硬件改善，新技术应用突飞猛进 （二）报刊业面临的挑战 1.数字化挑战 2.融合化挑战 3.全球化挑战 4.多元化挑战 （三）报刊业存在的问题 1.报刊业体制改革较慢 2. 报刊业竞争过度与无序竞争 3.报刊同质化严重，定位趋同 4.报刊企业规模不大，实力较弱 5.广告收入所占比重过大，资本运作能力较弱 （四）报刊业发展的对策 1.加快体制改革和制度创新，建立现代法人治理结构 2.运用资本运作战略，实现规模扩张 3.运用差异化竞争策略，增强核心竞争力 4.运用多元化经营战略，改善收入结构 5.跨媒介、跨行业、跨地区发展，增强企业实力 （五）报刊的生产和经营 1.报刊内容生产 （1）内容定位 （2）内容采制 （3）内容表现 2.报刊市场竞争 （1）报刊市场的构成：读者市场、广告主市场、新闻来源市场、投资者市场 （2）报刊与不同性质媒介之间的竞争 （3）报刊与其他报刊之间的竞争 3.报刊广告经营 （1）广告交易科学化 （2）广告表现创新 （3）拓展广告市场 （4）培育分类广告 （六）报刊的发行和销售 1.报刊发行和销售方式 （1）订阅和零售 （2）委托发行和自办发行 （七）实施报刊数字化出版战略 1.加大数字出版科技投入，完善产业扶持政策 2.推进数字出版产业基地建设，促进数字出版全面发展 3.保护知识产权，规范报刊数字出版市场秩序 4.加快数字出版标准制定，推动技术兼容和数字内容共享 5.实施数字出版专业人才培养计划，培养高精尖人才 二、广播影视业经营管理 （一）广播影视业的发展阶段 1.初创阶段（1940-1978） 2.快速发展阶段（1978-1997） 3.全面提升阶段（1997年至今） （二）广播影视业的现状 1.广播影视业发展成就斐然 2.广播影视业数字化发展迅猛 3.广播影视业跨媒介经营稳步推进 4.国产动漫产业增长强劲 5.广播影视业国家化步伐加快 （三）广播影视业的发展趋势 1.体制改革将稳步推进 2.数字化将全面覆盖 3.经营模式不断创新 4.资本运作将成主流 （四）广播经营管理 1.广播经营管理的要素 （1）广播台 （2）广播电视网 （3）听众 （4）广告 2.提高广播经济效益的途径 （1）提高节目收听率 （2）搞活广播经营管理 （3）强化成本费用管理 （4）注重广告销售与推广 *