第八周 网络电视 .pptVIP

网络视频盈利模式浅探——以优酷土豆为例;　　优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。由古永锵在2006年6月21日创立，优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。 　　2012年3月12日，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。新公司命名为“优酷土豆股份有限公司”。;;;; 五大多屏创新模式：升级视频营销金字塔; Part1 多屏联投模式 贴片先行让传播“多快好省”;;;;;CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本。 网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或家庭的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。 ;; Part2 创新广告模式 　互动创意升级让广告“妙趣横生”;“互联网视频兼具了电视和互联网的双重属性。互联网的特性是更加互动，基于互联网特性的互动创新广告形式，可以让品牌进行更有创意的展现。”现优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示。 基于互联网尤其是移动互联网的互动特性的“创新广告”，可以将单向传播或者简单互动的贴片广告升级为深度互动广告，从而更容易吸引用户眼球。;对于视频广告来说，融入互动创新元素之后，广告形式变得更加妙趣横生，从而更好地跟用户深度互动。比如“创意轮播”产品就可以在品牌有多个广告创意展示时，让用户随意选择自己感兴趣的创意广告，同时还可以通过更多的交互功能，让用户参与到创意中来。再比如“创意扩展”产品可以在有限的广告时长中，通过让用户点击引导按钮来自主选择观看长版的广告创意。 在多屏时代，移动元素的介入大大拓展了视频广告的创新空间。优酷土豆的移动端富媒体广告便增加了如触控、位置服务、重力感应、信息推送等富有移动属性的互动功能。;;;　　2013年大剧的价值被逐步释放。《小爸爸》在优酷6天破1亿点击量，《咱们结婚吧》则更是在优酷土豆双平台创下了播出期内最快破10亿播放量的全新纪录，据了解，从2013年初至今，单优酷平台共计有40余部大剧播放量破亿。 　　另一方面，品牌借助单剧的营销多少会有押宝的风险。毕竟围绕特定剧目，传播的随机性、脉冲性会更加显著，热剧播映结束则投放也随之结束。因此投放处于被动，且缺乏连续性，整体营销以“点”形式散落，难以形成聚合之力。;;;　　自制节目通过为广告主提供差异化优质内容、从前期到后期的全方位深度合作、垂直人群的精准细分，为广告主提供多维度内容营销，全面拓展了广告主投放的空间。　　 2014年是优酷土豆集团自制节目的5周年，优酷土豆投入3亿元发力自制，为广告主提供基于互联网的优质内容，以及全方位的资源整合和深度化合作，借助视频网站内容上的多元和细分，让品牌聚焦垂直人群精准沟通。因为自制节目兴起的背后，是新型内容生态圈的形成：在传统的专业内容生产团队如电视台、影视制作公司之外，视频网站作为内容的新生产源，加入到内容生产大军中，不同的是，它与生俱来拥有互联网给予的在内容制作、播放模式、用户互动上的优势，而这些优势，创造了一种前所未有的营销空间。;;;;;;;;谢谢观赏 The end