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市场营销类试题 -＿~－ - ＿~－“．一· ＿....-＿ - ---- ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2 市场营销类试题 （测试时间：60 分钟） 一、单项选择题（每题所设选项中只有一个正确答案，多选、错选或不选均不得分。本部分含1-20 题，每题 1 分，共 20 分。） 1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ） A. 个人消费者 B. 生产者 C. 社会集团 D. 现实与潜在买者 2、 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ） 延长产品寿命，巩固市场占有率 努力开拓市场，提高市场占有率 加大推销力度，获取最大限度利润 加大推销力度，增进顾客对产品的了解3、 市场营销观念的突出特征是（ ） A. 以产品质量为中心 B. 以产品价格为中心 C. 以产品产量为中心 D. 以消费者需求为中心 4、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是 （ ） A. 大量市场营销 B. 差异市场营销 C. 集中市场营销 D. 无差异市场营销 5、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ） A. 推销观念 B. 产品观念 C. 生产观念 D. 市场营销观念6、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ） A. 电话访问 B. 邮寄问卷 C. 人员访问 D. 上门调查 7、消费者购买行为的特点主要有( ) A. 需求多样性 B. 需求弹性小 C. 感情动机 D. 理性决策 8、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（ ） A. 简单随机抽样法 B. 判断抽样法 C. 分群随机抽样法 D. 任意抽样法9、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( ) A. 生理需要 B. 安全需要 C. 自我实现需要 D. 社会需要 10、制约顾客购买行为的最基本因素是（ ） A. 文化因素 B. 经济因素 C. 个人因素 D. 社会因素 11、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（ ） A. 愿望竞争者 B. 普通竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者12、市场细分的依据是（ ） 产品类别的差异 消费者需求与购买行为的差异性 市场规模的差异性 竞争者营销能力的差异性 13、一般来说，企业对问题类业务单位应采取( )战略。 A. 淘汰 B. 维持 C. 拓展 D. 选择性拓展14、市场营销观念的突出特征是（ ） A. 以产品质量为中心 B. 以产品价格为中心 C. 以产品服务为中心 D. 以消费者需求为中心 15、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ ） A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 16、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ） A. 选择分销策略 B. 独家分销策略 C. 人员推销策略 D. 密集分销策略17、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（ ） A. 现金折扣 B. 累计折扣 C. 非累计折扣 D. 数量折扣 18、规定每日 21:00-24:00 拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ） A. 成本加成策略 B. 差别定价策略 C. 心理定价策略 D. 组合定价策略19、在完全竞争情况下，企业只能采取( )订价法。 A. 成本加成 B. 随行就市 C. 拍卖 D. 边际成本 20、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 直接产品 二、多项选择题（每题所设选项中至少有两个正确答案，多选、少选、错选或不选均不得分。本部分含 21-30 题，每题 2 分，共 20 分。） 21、市场可以表述为（ ） A. 商品交换场所 B. 商品交换关系 C. 商品交易过程 D. 具有购买力的顾客群 22、完全竞争性的市场具有( )等特点。 A. 任一企业无法操纵市场 B. 少数企业可以影响交易数量 C. 多个竞争企业同时存在 D. 企业必须采取随行就市定价法 23、一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ） A. 愿望竞争者 B. 平行竞争者 C. 转售竞争者 D. 产品形式竞争者 E. 品牌竞争者 24、根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（ ） A. 复杂型购买 B. 和谐型购买 C. 多变型购买 D. 同一型购买 E. 习惯型购买 25、定量预测的主要方法包括（ ） A. 趋势外推法 B.“德尔菲”法 C. 意见归纳法 D. 指数平滑法 E. 多元回归法26、良好的市场定位的要求企业的产品( ) A. 符