华南MALL品牌规划及广告基本策略.pdfVIP

华南华南MALLMALL 华南华南MALLMALL 品 牌 规 划 及 广 告 基 本 策 略 1 因为因为，， 因为因为，， 华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物， 也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所， 而是一种生活方式、一种思想文化。 因为因为，， 因为因为，， 成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶， 也不只是文字加画面随意的搭配， 而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。 作为策划人员作为策划人员，， 作为策划人员作为策划人员，， 就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命， 就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性， 更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。 这些这些，是我提出以下思路的原因所在，是我提出以下思路的原因所在。。 这些这些，，是我提出以下思路的原因所在是我提出以下思路的原因所在。。 2 为何进行品牌规划为何进行品牌规划？？ 为何进行品牌规划为何进行品牌规划？？ 品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华 南MALL前期规划和传播策略，再考虑到华南MALL项目进展程 度，对品牌进行新的规划势在必行。因为： 品牌规划是营销目标的一种体现。 品牌规划是营销活动的指导方针。 品牌规划是一种行规准则。 品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现。 3 如何规划如何规划?? 如何规划如何规划?? 提炼核心概念、竖立品牌形象、确立品牌思想，这里的 品牌规划不是对华南MALL品牌建设的整体规划。 4 品牌理念品牌理念 品牌理念品牌理念 成就人类千古梦想 人生从此更精彩 真正让生活动起来 解释解释：品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想： ，代表 解释解释：： 着品牌经营者的责任和追求，也是对顾客的一种承诺。品 牌理念一般比较贴近人的生活，不刻意追求广告语的那种 震撼力，也没有必要对它专门进行宣传。 以上三条供选择参考。 5 举例举例：： 举例举例：： 天河城——稳健诚信、持续发展 （其称经营理念） 诺基亚——科技以人为本 沃尔玛——天天平价 6 品牌定位品牌定位 品牌定位品牌定位 体验国际顶级时尚的第二世界。 解释解释：品牌定位是结合自身实际特色： ，在消费者头脑中刻 解释解释：： 下一个独特形象，重要的是该形象带给人们的实在利益。 品牌定位也是一种营销目标，在后期营销活动中要做符合 该定位的事亦，以便真正使目标实现。 7 举例举例：： 举例举例：： 碧桂园——给你一个五星级的家； 世博广场——博览全球商业文明； 星河传说——IEO/行业领袖的区域总部； 第一国际——城市引擎，财富动力； 地王国际——首席中心黄金商业港； “体验国际顶级时尚的第二世界体验国际顶级时尚的第二世界”这一定位把消费者的利 体验国际顶级时尚的第二世界体验国际顶级时尚的第二世界 体验国际顶级时尚的第二世界体验国际顶级时尚的第二世界 体验国际顶级时尚的第二世界体验国际顶级时尚的第二世界