第一讲市场营销概述.pptVIP

? 《市场营销》再就业培训 第一页，共十三页。 ? 培训目标与要求 积极参与教学活动，认真探讨有关市场营销问题； 认真完成课后作业； 培训目的 提高培训者的再就业能力，了解市场营销理论，能够用市场营销理论指导企业经营活动。 培训要求 第二页，共十三页。 ? 自我介绍 你的基本情况与工作经历 为什么选择参加市场营销培训 对参加本次培训的要求 每人限时2分钟 第三页，共十三页。 ? 第一讲 市场营销概述 教学目标 了解市场与市场营销的有关概念 掌握现代市场营销理念 了解市场营销的过程 第四页，共十三页。 ? 营销案例 日本电视进入中国市场 第五页，共十三页。 ? 1979年，中国放宽对家电产品的进口。当时，欧洲电视机厂商和日本电视机厂商都把目标盯准了中国市场。但是，欧洲厂商过去一贯以香港和东南亚的高收入消费者为销售对象，并不重视一般靠薪金谋生的阶层。与此相反，日本电视机厂商却认真分析了中国市场：中国有10亿人口，收入虽低，但中国人有储蓄的习惯，已经有一定的购买力，中国群众有看电视的需求。所以，中国存在一个很有潜力的黑白电视机市场。 于是，日本电视机厂商根据目标市场的特点，运用营销因素组合，制定了一套营销战略： 日本电视进入中国市场 产品策略 销售渠道策略 促销策略 定价策略 ⑴电压系统改为220V。 ⑵中国若干地区电压不稳，电视机要有稳压装置。 ⑶要适应中国电视频道情