【万博宣伟】海信世界杯公关传播方案.pptxVIP

2017-2018;;;IPG埃培智;05;;;;;;;策略建议;TOPIC 2;14;15;看竞争：竞争对手来自各个品类，声量争夺大战 世界杯的营销环境喧嚣而拥挤，竞争不仅来自同品类，来自赞助商，也来自各行业想要搭上顺风车的品牌 （2014年世界杯竞争品牌囊括了电商、快消、4K电视品牌等各个赞助或非赞助的品牌）;;; 足球相关垂直媒体数量急剧增多，不断提高内容质量 在建立了大量用户基数的条件下，又不断开发海量足球相关的免费资讯内容及足球相关的O2O服务，甚至建立在线足球商城等，垂直专业的新媒体不断为球迷们营造更加??善且更加丰富的资讯及体验环境 大咖名嘴KOL纷纷脱离体制，以更加自由的方式在新媒体上露出 如董路，黄健翔等在直播平台做“节目”，建立舆论并引导球迷对足球产生更加深入的认识与思考，垂直社会化平台让民间球友们能够更加便捷与高效地进行信息的交流与原创内容的传播;;新看点“看”球如戏，带入体验，身临其境  一场比赛带给我们的不仅仅是一个比分结果 而是一场超出90分钟的精彩大戏 赛场外球迷文化的碰撞 双方教练在赛前的心理博弈 球队内部的更衣室动态或面临的伤病困境 交锋历史及实力差距所带来的挑战 教练足智多谋的战术布局以及沉着冷静的临场指挥 球员在场上是灵活应变见招拆招还是自乱阵脚 赛场上的花招百出与心理斗法 比分的变化带来的是如释重负还是逼上绝境更或是绝处逢生…… 现在的