【旭日因赛】陆风X7新品上市整合营销传播策略案.pdfVIP

陆⻛新品 上市整合传播案 市场背景 2014年中型SUV市场的激烈竞争，陆⻛⾯临合资品牌下探、中国品牌阵营同级⻋型众多的竞争格局。 为突出重围，陆⻛推出核⼼产品陆⻛X7 。 2014.11.20 ，陆⻛X7于⼲州⻋展亮相，然⽽X7上市时间未定，产品市场关注热度逐渐回落。 市场挑战 ⺫标 市场 客群 产品⼒ 如何开拓中型细分市场 如何抓住X7 ⺫标客群 ⾯对褒贬不⼀的评价 进⾏率先占位 并最⼤化集客 如何塑造产品⼒成为关注重点 上市⺫标 品牌 产品