动漫产业分析.pptxVIP

2014年 中国动漫产业发展对策分析 2014年阻碍中国动漫产业发展因素及对策建议。而国内动漫产业总体表现为各环节协同程度低、产业内的各企业各自为阵，产业的上中下游被分割成若干块，致使产业链条联系不紧密。 阻碍 主要 因素 主要阻碍因素 （一）创造性不足。动漫产业一般由动画前期市场调研、策划动画生产制作，动画片的发行、上映播放，动画片衍生产品的开发生产发行这几个部分组成。构建动漫产业链的关键在于创作出具有足够吸引力的动漫形象，这是产业链的开端。我国的动漫产业刚刚起步，自主研发相关技术的能力较弱，原创作品比较少，除长沙三辰动漫、杭州玄机科技、广州原创动力等几大动漫公司产出成功的原创动漫作品外，基本还以引进加工代理运营为主。 主要阻碍因素 （二）产业链不完整，产业链条连接运作较差。动漫产业链的各个环节是相互制约，相互影响的关系。衡量一部动漫作品的成功与否，不能单纯评价电视收视率或电影票房，更主要的评价标准是能否成功地将动漫形象作为一个品牌进行开发和经营其衍生产品。而国内动漫产业总体表现为各环节协同程度低、产业内的各企业各自为阵，产业的上中下游被分割成若干块，致使产业链条联系不紧密。 主要阻碍因素 （三）人才因素制约。中国动漫创作的高端人才少，技术不精湛，同时中国动漫产业链的搭建缺少专业化的人才，包括产品研发，市场拓展，市场营销等人才。精英人才的缺乏，致使产品无法得到升级，一些较好的创作产品由于没有得到很好的衔接生产以至于流失或搁浅，专业人才的缺乏是制约我国动漫产业市场发展的一大瓶颈。 主要阻碍因素 （四）缺乏完善的知识产权保护体系。动漫产业利润来源主要靠后期音像制品和各种卡通形象衍生品，而充斥市场的盗版产品严重影响了合法生产者和经营者的利益。以我国动漫产业的先行者三辰集团为例，该公司出品的《蓝猫三千问》遭16家盗版，损失过亿元。 发展对策 （一）加快完善动漫产业网络的分工合作。完整的动漫产业主要分为三个部分，分别是动画电影和电视制作与发行；产品和连环画等图书资料的出版；以及不同种类的动漫衍生产品和相关的动漫业务等。发展完整的动漫产业链，就要整合市场资源，保证动画产业三个部分环环相扣，紧密联系。动漫产业链上的各个模块应共享原创动漫的知识资本，形成知识流，达到原创动漫的价值共享和价值提高，实现市场化运作产业化经营，规模化生产。 发展对策 （二）品牌效应得到重视，应借鉴迪斯尼创新发展和产品线品牌化策略。品牌效应可以促使多种多样的衍生产品的开发和生产，从而得到很大的效益。在动画制作阶段，应在市场消费习惯和受众喜好的调研基础上，紧紧抓住动漫内容的创新和技术创新，推出相应的动漫品牌产品，通过产品品牌逐步形成企业品牌，并形成具有自主知识产权的品牌形象。同时，政府应重点扶持核心企业的品牌化经营，集中力量培育和打造在国际具有一定知名度的动漫企业品牌。 发展对策 （三）形成有效的自主知识产权体系。动漫产业中的形象、道具、服饰等无疑是知识产权的物质基础，都应受到法律保护。因此，应从形象许可、授权经营、连锁经营、特许经营、直销等多种方式，打造品牌衍生力。同时严厉打击盗版等违法行为，加强法律监管，加大对动漫衍生产品的自主产权保护意识，完善和健全版权的市场中介机构和监督执法机制，促进动漫相关版权交易和授权，并积极开展产品和品牌出口，开展国际动漫版权交易，为衍生品开发和经营提供切实的法律和政策保障，营造一个健康有序的动漫产业市场。 发展对策 （四）在人才培养方面，加大高等院校和动漫产业基地的建设。目前我国动画人才结构与动漫产业的需求是很不相称的，市场需要既懂艺术又懂技术的高级复合型人才。应依托高等院校和动漫基地培养高端技术的动漫产业人才，为动漫产业市场的发展提供强大的技术和人才的支持，使动漫产业得到迅速蓬勃的发展。 发展对策 （五）建立电视、互联网、手机的传播网络平台。随着网络、手机等新兴媒体的出现，为动漫产业的发展传播提供了新的途径，韩国动漫产业的兴起在很大程度上得益于对新兴媒体的运用。手机、互联网进入门槛低，传播范围广，若能利用好国内的庞大用户群这一竞争优势，多方面发展动漫产业，无疑将会迅速推进我国动漫产业的发展进程。因此可引导和鼓励电视台、移动和互联网经营机构与国家动画产业基地的合作，共同打造动漫核心传播平台。 发展对策 （六）积极发展融合式产品，转变固有的先开发动画片后再挖掘衍生产品的做法，直接以衍生产品为出发点来设计原创动漫。例如中国玩具产业已经初步具备自主的研发生产能力，形成了自主品牌经营模式，盈利能力和可持续发展能力不断提高。可通过将传统玩具和动漫产业进行融合，通过已有玩具形象开发设计原创动漫，这样不但能够不断增大市场份额，加大动漫玩具的影响范围，还能使消费结构和消费主体不断升级，通过玩具企业