第一讲：品牌及文化品牌概述（一）.pptVIP

迪士尼品牌价值 下面是迪士尼品牌在《商业周刊》(BusinessWeek) 和 InterBrand 评出的世界品牌价值100强（这是世界最权威的品牌评估机构之一）中的数据： 2008年：品牌价值 292.51 亿美元，名列第9位 2007年：品牌价值 292.10 亿美元，名列第9位 2006年：品牌价值 278.48 亿美元，名列第8位 2005年：品牌价值 264.41 亿美元，名列第7位 2004年：品牌价值 271.13 亿美元，名列第6位 2003年：品牌价值 280.36 亿美元，名列第7位 2002年：品牌价值 292.56 亿美元，名列第7位 2001年：品牌价值 325.91 亿美元，名列第7位 2000年：品牌价值 335.53 亿美元，名列第8位 1999年：品牌价值 322.75 亿美元，名列第6位 特点： 一是文化企业总体实力更强、规模更大。今年“30强”企业总的主营收入、税前利润和净资产分别为1595亿元、225亿元和1693亿元，与去年“30强”相比，三项指标分别增长29.3%、64.2%和44.1%。 二是转制国有文化企业优势更加凸显。在今年“30强”企业中，2003年以来转企改制的企业共19家，占总数的63.3%。国有或国有控股有24家，占总数的80%。这充分证明了文化体制改革对培育市场主体、解放和发展文化生产力的巨大作用。 三是上届“30强”企业多数继续入选，新兴业态类变化较大。上届“30强”中有23家企业在本次入选，占总数的76.7%，且主营收入、税前利润和净资产分别比上年有所增长，说明原有的“30强”企业总体上仍保持了强劲发展势头。同时，今年新增7家企业，4家为新兴业态企业，反映了文化与科技融合、文化与旅游结合的产业潜力正在发挥。 二、中国培育、发展文化产业品牌的优势 （一）中国丰厚的历史文化资源为文化产业的发展提供先天条件 孔庙 武当山 大明湖 颐和园 周村古商城 （二）中国中国经济的高速发展为文化产业的发展奠定了良好基础 《2011年GDP初步核实增长9.3%》 按照初步核实计算的三次产业结构，第一产业占10.0%，第二产业占46.6%，第三产业占43.4%。 国家文化产业基金、省文化产业基金、民营资本。 社会资本注入影视产业、动漫产业问题。 （三）国家实行积极的文化政策 中国文化政策的几个节点 2002年以前文化政策的简单回顾： ◆ 1978-1987年，文化事业得以复苏，其经济属性和产业属性逐步凸显。 1978年财政部批准《人民日报》等新闻单位实行“事业单位，企业化管理”。 1979年中央电视台播出第一条外国商业广告。 1979年，广州东方宾馆开设国内第一家音乐茶座，被公认为新中国文化市场兴起的标志。 ◆ 1988-1998年，我国文化政策取向是以引导和培育为主。 1988年，文化部、国家工商总局联合发布《关于加强文化市场管理工作的通知》，文件正式提出“文化市场”的概念，同时明确了文化市场的管理范围、任务、原则和方针，这标志着我国“文化市场”的地位正式得到确认。（王育济《1988年——中国文化产业研究的一个重要节点》，《中国文化报》2010年4月6日。） 1989年，文化部经国务院批准设置了“文化市场管理局”，全国文化市场的管理体系开始建立。 1990年国务院批转的《文化部关于文化事业若干经济政策意见的报告》中，正式提出了“文化经济”的概念。 ◆ 1998-2002年，文化在“市场驱动”的基础上，开始了“产业驱动”的历程。文化产业集群开始在外围层和衍生层出现，文化的“市场驱动”和“产业驱动”共同作用、相互促进的局面逐步形成。 1998年8月，文化部文化产业司正式成立，这标志着我国正式确认文化产业的合法性。 2000年10月，十五届五中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》，第一次在中央正式文件中提出了“文化产业”和“文化产业政策”概念，并要求完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展。“文化产业政策”的提出，标志着我国政府开始有意识地运用产业政策推动文化产业发展，具有重要意义。 ◆2003年开始文化体制改革，支持文化产业发展和经营性文化事业单位转企改制。 2003年12月，国务院办公厅发布《关于印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规定的通知》，这是文化体制改革中最重要的配套政策。 ◆ 2005年12月，中共中央、国务院颁布《关于深化文化体制改革的若干意见》，这是新中国成立以来党中央、国务院第一次就文化体制改革作出的重大决策。 ◆2006年，中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十一五”时期文化发展规划纲要