第一章 传媒经营管理.pptVIP

* * 第一章 传播技术进步与传媒业发展 人类传播的历史，是不断创新传播技术，完善旧媒介，推出新媒介的历史。 技术进步使传媒业的生产发生变化，在原有投入组合不变的情况下，产出可以更大；在产出一定的情况下，可使某些投入减少。 媒介本身才是真正有意义的讯息。即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。 ——马歇尔·麦克卢汉《理解媒介》 一、媒介形态历史 （一）口语媒介 口语是人类借助有声语言传播思想的声音符号系统，它是人际交往的基本手段。 没有东西可以比语言更能使我们成为人类。——俄罗斯生理学家巴甫洛夫 其它传播手段：烽火、鼓、旗、镜子等。 熊澄宇《媒介史纲》 清华大学出版社 2011年10月版 （二）文字媒介 文字是记录语言的符号。文字的产生先后经历了结绳记事、描摹图画、象征表意等阶段。文字是人类社会发展到一定历史阶段的产物，是人类进入文明社会的标志。文字使得信息超越了时间和空间的限制，得以持久地、确切地保存下来。文字传播具有广泛性和普遍性的特点，它突破了口语传播的自然屏障，使消息、思想、政策法令可以在不同方言的同一语言地区普及开来。 公元前3000年左右文字的发明，是文明发展中的根本性的重大事件。——英国历史学家杰弗里·巴勒克拉夫 书写是有关远方的重大象征，所谓远方不仅指扩张距离，而首先是指持续、未来和追求永恒的意思。——德国历史哲学学家斯宾格勒 （三）印刷媒介 通过印刷方式向社会大众传播信息的中介物，如书籍、刊物、报纸、图片等，是印刷技术进步的结果。在所有大众传播媒介中，印刷媒介是最古老的一种。 ○东汉蔡伦发明造纸术 ○隋代出现雕版印刷术（用木板雕刻文字图画，把墨刷在文字或图画上面，再铺上纸张进行印刷的复制技术。） 纸张被证明是表达人类思想的最令人满意的书写材料，而如果再加上印刷术， 一个人的思想就能飞跃时空的鸿沟传播给大众。——美国历史学建钱存训 ○北宋庆历年间（约1048年），毕昇发明胶泥活字印刷术，提高了印刷速度。 ○ 15世纪中期，德国人谷登堡发明金属活字印刷术，成为西方现代印刷术的开始。（谷登堡革命） 欧洲印刷技术使得《圣经》流传，传播了启蒙思想学说，引发资产阶级革命，使西方实现现代化，进而带动整个世界的历史巨变。 （四）电子媒介 电子媒介是指通过电波形式传播和接受信息的中介或装置，如无线电广播发射机、接收机、电视发射和接受设备、录音机、摄像机等。 电子媒介通过电波形式传递信息，与旧的媒介相比，具有一些优越性： 1.传播速度快（30万公里/秒） 2.穿透力强。如无线电广播可以跨越国界、州界，卫星电视广播可以使远隔万里的观众如同置身事件发生的现场。 3.信息储存方便。通过录音、摄像装置可以将广播和电视传递的信息储藏，随时备用。 ●电子媒介的发展历程： ◇1844年，美国人莫尔斯（S.Morse）利用其发明的电码发出世界上第一份电报，揭开了电信时代的序幕； ◇ 1864年，英国科学家麦克斯韦从理论上预言了电磁波的存在； ◇ 1876年，美国人贝尔（A.G.Bell）发明电话； ◇ 1888年，德国人赫兹发表关于电磁波发射和接收的实验结果的论文，证实了电磁波的存在； ◇ 1895年，法国卢米埃兄弟发明电影摄像机，标志着电影时代的到来； ◇ 1895年，意大利电器工程师马可尼与俄国电气工程师波波夫分别发明无线电报技术； ◇ 1901年，马可尼成功进行横跨大西洋的远距离无线电信号传递； ◇ 1906年，真空三极管研制完成； ◇ 1920年，世界上第一家广播电台在匹兹堡试播成功，作为大众传媒的广播诞生； ◇ 1923年，电子扫描光电摄像管的发明奠定了电视技术的基础； ◇ 1925年，成功实现电视画面的播送和接收； ◇ 1927年美国开始试验电视广播，贝尔实验室完成了纽约和华盛顿之间的电视节目传输； ◇ 1929年英国广播公司开办了世界上第一家电视服务社，播放试验的电视节目； ◇ 1936年英国广播公司（BBC）在伦敦市郊建立了世界第一家电视台，正式进行电视广播，作为大众传媒的电视诞生； ◇中国境内的第一座广播电台，1923年1月23日第一次出现于上海，由《大陆报》中国无线电公司（美·奥斯邦）两家合作开办。中国人自办的第一座广播电台是1926年11月1日在哈尔滨开办的。1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，是中共领导的第一座广播电台。 ? ? （五）数字媒介 通过计算机信息处理技术传递信息的中介和装置，如硬盘、光盘（包括VCD、DVD)）、数字电视、计算机网络都属于数字媒介。 数字时代的媒介特征是海量存储、形态融合、人机交互、及时更新。