经典2019年中国化妆品电子商务市场分析报告-市场深度研究与投资前景预测.pdfVIP

2019 年中国化妆品电子商务市场分 析报告-市场深度研究与投资前景预 测 （目录） 【报告大纲】 化妆品行业线上渠道发展前景分析 化妆品产业链主要分为研发与生产，品牌，渠道三个环节。 研发与生产环 节的企业要通过自主研发或者和其他研发机构合作的方式进行研发，以OEM、 ODM 方式与品牌进行对接，也有部分企业以 OBM 方式发展自有品牌。品牌 端集中度比较高，尤其是高端化妆品品牌，2016 年，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、 Chanel 四大品牌旗下高端化妆品占据全球销售额 70%左右。渠道端的格局颇 为多元化，分为线上和线下，随着电商的发展，线上渠道发展前景广阔。 1、 化妆品行业外资品牌占据主导，内资品牌市场份额快速提升 外资品牌占主导地位，但国内品牌的的市场份额快速提升。 由于国内化妆 品品牌起步比较晚，我国化妆品市场一直由外资企业主导，其中宝洁自1993 年 开始持续占据国内市场市占率第一的位置。2016 年我国化妆品市场Top10 品 牌中，外资品牌的市占率远高于国产品牌高。但是随着本土化妆品品牌的崛起， 我国化妆品市场格局有所改变，国内品牌的市场份额快