0Kunreg2009年3G手机消费需求市场调查研究报告.pdfVIP

七夕，古今诗人惯咏星月与悲情。吾生虽晚，世态炎凉却已看透矣。情也成空， 且作“挥手袖底风”罢。是夜，窗外风雨如晦，吾独坐陋室，听一曲《尘缘》，合 成诗韵一首，觉放诸古今，亦独有风韵也。乃书于纸上。毕而卧。凄然入梦。乙 酉年七月初七。 啸之记。 2009年3G手机消费需求市场调查研究报告 （简版） 一、报告摘要 1、到2009年年中，在中高端用户群中，已有6%左右的用户正在使用支持3G 制式的手机，即3G手机数量已有300多万部。 2、用户更换手机的平均周期为2年，其中一年以内购买手机的网民占50%多， 半年内购买手机的占25%以上。且随着3G商用和三大运营商推出新的资费套 餐，近3个月内更换了手机的用户达 17%。 3、现有3G手机用户中，使用TD-SCDMA 的手机占多数，其次是支持WCDMA 网络的，支持CDMA2000 网络的最少。 4、在已开通3G业务的用户中，有50%多的用户开通了3G通话业务，其余的 用户只开通了3G数据业务。由此可见，标准意义上的3G用户（即开通3G通 话业务的用户）只有 160万。 5、已有3G手机的用户看重的3G业务类型，最主要的是移动电视和可视通话； 其次是移动宽带的网络业务，包括移动聊天、搜索、上网等；再次是手机支付、 网络视频等业务。可见，视频数据业务是3G业务的重点，数字电视网络与3G 移动网络的融合，将会成为3G时代的核心业务。 6、85%的用户认为现有3G资费价格贵，只有不到15%的用户认为现有3G 资费合理。 7、 中国2009年下半年到2010年上半年的3G手机的销量将为500万部， 这对于国内 1亿部以上的更新量而言，是很少的一部分。2009年虽然是中国 3G 元年，但由于3G手机供应的不足，还没有到3G手机快速发展和普及的时 候，用户还不得不选择以2G手机的更新换代为主。 8、由于3G业务还缺乏足够吸引力，只有70%的用户会在购买3G手机后开通 3G业务，所以2009年下半年到2010年上半年将新增3G业务用户350万。 9、新增3G用户希望获得更加优质价廉的通信服务，不会为3G的应用而增加 通信费用 三、具体分析 （三）用户对3G手机的购买需求 1、对3G手机的购买意向 在未使用3G手机的用户中有85%以上的用户想买3G手机。 数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.7 2、不想买3G手机的主要原因 不想买3G手机的用户中有50%以上的用户是认为3G资费贵。 数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.7 3、想买3G手机的主要原因 消费者希望购买3G手机的主要原因是看重3G无线上网快和视频通话等新业 务。 数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.7 4、打算购买3G手机的时间 在想买3G手机的用户中， 50%的用户打算在一年内购买3G手机。由此， 则一年内3G手机的需求量会达到手机用户的95%*85%*50%=40%。 数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.7 5、打算购买3G手机的价格 90%以上的用户选择3000元以下的手机，其中2000-3000元的近60%， 1000-2000元的占30%。 打算购买的3G手机价格 数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.7 6、购买3G手机的需求量预计 3000元以下的需求量累计占据总需求的65%以上，3000-1000元之间的价 格需求弹性不大，从65-100%的用户，每降低500元，需求增加8%。 根据现在3G手机的各价格段的型号总数可以得到以下一条供给线，在 1000-3000元之间的供给弹性较大，从 14%到81%，每增加500元，供给 增加 15%。 供给线与需求线交叉在70%多的位置，价格2500-3000元附近，即有70% 左右的需求可以得到满足。 数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.7 根据前面40%的有购买需求用户，其中有70%的需求可以实现，即有 40%*70%=28%的需求为有效需求。这与手机平均两年一更新的更新周期也 较一 致。按本次调查设计的手机高端用户5800万用户计算，则2009年7月 到2010年6月，有5800万*28%=1600万部3G手机的有效需求。 7、对3G网络制式的选择 67%的用户选择中国移动的TD-SCDMA，选择中国联通WCDMA和中国电信 CDMA2000的用户各占13%左右。 数据来源：bay