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文化产业发展战略与商业模式 北京大学文化产业研究院 王齐国 Institute for Culture Industries, Peking University 一、定义文化产业 一）文化产业的官方解释 二）什么是文化产业 三）文化产业相关概念 Institute for Culture Industries, Peking University 一）文化产业的官方解释 ◆联合国教科文组织将文化产业定义为：按照工业标准生产、 再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 ◆国家《文化产业发展第十个五年计划纲要》指出：文化产业 是指文化部门所管理和指导的从事文化产品生产和提供文 化服务的经营性行业。 ◆2004年4月，国家统计局与其他几个部委联合完成了《文化 及相关产业指标体系框架》的制定，将“ 文化产业” 这一概念 定义为：“ 为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动， 以及与这些活动有关联的活动的集合”。 Institute for Culture Industries, Peking University 国家统计局：文化及相关产业图示 Institute for Culture Industries, Peking University 官方解释的不妥之处： 首先，文化产业不是由“ 文化部门所管理和指导的”。众所周知，文化部门没有这种 权限。中共中央宣传部才是协调和指导单位； 其次，联合国有关部门将“ 文化产业” 生产完全等同与工业产品的生产，彻底背离“ 文 化产业” 精神消费商品的特质。同时，“ 生产、再生产、储存以及分配文化产品 和服务的一系列活动” 混淆了文化产业与文化事业的概念，过分强调了工业产品 的属性； 再次，“ 为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动” ，不仅是文化产业的责任， 同样是文化事业的责任。将文化产业、文化事业混为一谈，掩盖文化产业的基 本特征，导致文化产业无法走出文化事业的范式（地方尤其如此），使文化产 业始终无法走出困境。 而文化产业的分类法也是不科学的，至少分得不规范。它设计了文化产业的核心 层，包括新闻、书报刊、音像制品，这些业态作为核心产业去发展，有悖产业 经济发展规律，它们大多是夕阳产业，如果作为核心产业，与文化产业的朝阳 产业、黄金产业的先进理念是相违背的，发展的后劲和潜力不足，从趋势来 讲，发展前景和盈利能力都不好—— 即使它们有一条长尾也构成不了核心产 业。 ——长尾理论，意思是说在IT等新技术条件下，传统产业还可以获取利益。而我们更主张做 新兴产业、朝阳产业，像互联网、网络游戏、动漫等等。 Institute for Culture Industries, Peking University 二）什么是文化产业？ ◆ 文化产业是生产和销售与人们精神消费商品相关的产业。 ◆主要包括影视、广播、音乐及音像制品、动画、游戏（包括网 游及移动平台的游戏）、出版与印刷、传媒、广告、娱乐 业、演艺业、艺术设计和艺术品、图片和摄影、经纪代理、 会展、体育（观赏项目）、教育的培训部分、休闲、主题公 园、旅游等领域涉及的所有内容。 ◆人才是第一资源。1、经营人才； 2、专业人才。属于创新和 创意者；3、明星/名人；4、经纪人。 ◆文化产业是以创意为根本手段，以文化内容、创意成果为核心 价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会创造财富 并促进社会进步和国民综合素质提升的产业。 Institute for Culture Industries, Peking University