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? （一）产品寿命周期及其测定方法 1、产品寿命周期含义 产品寿命周期是指某种产品从投入市场开始直到退出市场为止的整个过程。产品寿命周期一般可分为：投入期 、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。如下图所示： 第九十五页，共一百六十五页。 ? 时间 销售量 0 产品寿命周期图 成熟期 衰退期 投入期 成长期 第九十六页，共一百六十五页。 ? 2、产品寿命周期测定 （1）绘图法 将某产品的历史产销量资料按时间先后顺序逐一在直角坐标系中标点，然后连点成线，得出到绘图时为止的寿命周期曲线。 （2）销售增长率测定法 销售 销售量的增加量 △Q 增长率 销售时期的增长数 △t 利用销售增长率判断产品在寿命周期中所处阶段的一种方法。产品寿命周期与销售增长率之间关系。 0＜销售增长率＜0.1时，投入期或成熟期； 销售增长率≥0.1时，成长期； 销售增长率＜0时，为衰退期。 ＝ ＝ 第九十七页，共一百六十五页。 ? （二）产品寿命周期不同阶段的价格策略 1、投入期的价格策略 2、成长期的价格策略 3、成熟期的价