社交电商行业深度分析研究报告.pdfVIP

前言 社交电商有的做精选，有的做拼团，有的依托网红，有的从垂直领域 出发，爆发的节点此起彼伏 .蘑菇街、小红书、拼多多同属于社交电商， 各自的角色定位有所重合，所以面临的行业挑战是相同的。不论如何，消 费离不开社交。社交往往会带动消费，从这个层面上看，社交电商的发展 前景很大，只是发展的道路免不了荆棘遍野。金准人工智能专家结合过去 半年多的行业先进性观察，梳理了十家具有鲜明特质的社交电商。 渠道早已中心化的传统电商正在遭到颠覆，颠覆的主角正是以人群为 重要节点，去中心化的社交电商。伴随微信生态释放的巨大红利，电商的 社交化成为一大趋势，大量资本和企业涌入这条赛道，仅最近半年多，社 交电商融资额达到数十亿美元。从百亿云集到千亿拼多多，在社交网络上 分销、拼团等新玩法层出不穷，对准一线到四五线，中产到普通消费者等 不同层级用户的争夺，更像是让众多社交电商之间，乃至和传统线上线下 零售商，陷入到了一场久违、全面的洗牌战争。 金准人工智能专家发现在社交电商背后，一些共通的底层逻辑和商业 价值。对于消费群体的分割，产品的选择，轻重模式的确定，决定了它们 能否长远和做大。 一、中国社交电商市场现状分析 1.1 电商行业发展 金准人工智能专家预计 2018 年中国移动购物市场交易额将达 5. 7万亿 元，同时移动电商用户突