计算广告学 第二章课件.pptxVIP

计算广告的技术实现基础 第二章 本章学习要点与要求 了解计算广告的四大技术实现基础；熟悉大数据的定义和特点;掌握大 数据的应用场景和商业模式；了解大数据的风险与防护;熟悉大数据在计算广告中的应用；熟悉云计算的定义、类型和特点；了解云计算的风险与防护; 熟悉云计算在计算广告中的应用;熟悉新算法的定义和特点；了解新算法的内容；熟悉人工智能、机器学习和深度学习之间的关系；了解新算法的风险与防护;熟悉新算法在计算广告中的应用；了解区块链的定义与类型；熟悉区块链的核心技术与面临的挑战;熟悉区块链在计算广告中的应用。 第二章 计算广告的技术实现基础 本章目录 第一节 大数据技术的丰富“矿场” 第二节 云计算技术的共享“大脑” 第三节 新算法技术的精巧“设计” 第四节 区块链技术的强大“免疫系统” 第二章 计算广告的技术实现基础 一、什么是大数据 第一节 大数据技术的丰富“矿场” （一）定义 1、形象化定义 所谓大数据，就是从各种类型的数据中，快速获得有价值信息的全面数据，它是一座盛产矿石的有用矿场。大数据只有通过数据挖掘才能成为有价值的资源。 第一节 大数据技术的丰富“矿场” 一、什么是大数据 （一）定义 大数据技术是指从各种类型的大体量数据中快速获得有价值信息的技术。 目前所说的大数据不仅指数据本身的规模，也包括采集数据的工具、平台和数据分析系统。 大数据所涉及的关键技术大致包括6个方面: 数据采集与数据管理 分布式存储和并行计算 大数据应用开发 数据分析与挖掘 大数据前端应用 数据服务和 展现 一、什么是大数据 第一节 大数据技术的丰富“矿场” （一）定义 2、科学化定义 大数据指需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的数据集合和信息资产。换言之，如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关 键在于提高对数据的 “加工能力”，通过 “加工”实现数据的 “增值”。 大数据主要包括前端展现、数据仓库和数据集市三方面。 一、什么是大数据 第一节 大数据技术的丰富“矿场” （二）特点 大数据的基本特点可以概况为五个 V： 第一，数据体量大。（volume） 第二，数据类型多。（variety） 第三，数据真实。（veracity） 第四，价值密度低。（value） 第五，处理速度快。（velocity） 一、什么是大数据 第一节 大数据技术的丰富“矿场” （二）特点 从内容上看，大数据的基本特点可以概况为以下十点。 第一，从 “流程”核心转变为 “数据”核心。 以数据为核心，反映了当下IT 产业的变革，数据成为人工智能的基础，也成为智能化的基础，数据比流程更重要，数据库、记录数据库，都可开发出深层次信息。云计算机可以从数据库、记录数据库中搜索出你是谁、你需要什么，从而给你推荐你需要的信息。 一、什么是大数据 第一节 大数据技术的丰富“矿场” （二）特点 第二，从 “功能是价值”转变为 “数据即价值”。 数据能根据我们已有的客户行为数据判断客户的未来，告诉我们每一个客户的消费倾向，他们想要什么，喜欢什么，每个人的需求有哪些区别，哪些需求又可以被集合到一起来进行分类。 一、什么是大数据 第一节 大数据技术的丰富“矿场” （二）特点 第二，从 “功能是价值”转变为 “数据即价值”。 一、什么是大数据 第一节 大数据技术的丰富“矿场” （二）特点 第三，从 “抽样”转变为 “全样本数据”。 你不知道的事情比你知道的事情更重要，但如果数据足够多，它会让人能够看得见、摸得着事情背后的规律。 第四，从 “关注精确度”转变为 “关注效率”。 大数据能提高生产效率和销售效率，原因是大数据能够让我们知道市场的需要和人的消费 需要。大数据让企业的决策更科学，由关注精确度转变为关注效率的提高， 大数据分析能提高企业的效率。 一、什么是大数据 第一节 大数据技术的丰富“矿场” （二）特点 第五，从 “关注因果关系”转变为 “关注相关性”。 传统的因果思维一定要找到一个原因，推出一个结果来。而大数据思维没有必要找到原因，不需要用科学的手段来证明这个事件和那个事件之间有一个必然先后关联发生的因果规律;只需要知道，出现某种迹象的时候，数据统计高概率显示出它会有相应的结果，那么只要发现这种迹象，就可以去做决策。 一、什么是大数据 第一节 大数据技术的丰富“矿场” （二）特点 第六，从 “难以预测”转变为 “可以预测”。 在大数据规律面前，每个人的行为没有本质变化， 所以商家会比消费者更了解消费者的行为。例如，微软大数据团队在2014年 巴西世界杯足球赛前设计了世界杯模型，该预测模型正确预