营销案例分析：褚橙.ppt

人生总有起落，精神终可传“橙”;目 录;一、“褚橙”是什么;（一） “褚橙”的由来;（二）生长环境; 阳光 整个橙园有240多人 一棵树结240个果子 土壤吃水量到60% ; “绿色食品 首先要环境好。” 在哀牢山中，2400亩的橙园完全置于干热河谷气候的环境中，日照充足和最佳温差，甜橙充分积累糖分，达到最合适的甜酸比。 ;肥料 10年改善土壤; 前提：与本来生活网合作； 推广人群锁定：媒体行业、商界（企业家）、财经领域； 推广节奏：邀请媒体报道；媒体官网发布；媒体官微发内容；赠尝高端人群；利用褚橙赞助最好商界、企业、媒体年会等。 ;三、营销策略分析;1. 褚橙进京;2.昔日“烟王”种橙子;3. 推进期：褚橙成为励志橙;4. 继续拉升期：传橙·传承;5. 活动赞助;6. 个性化包装;17; 2013年11月，为了让褚老的励志精神辐射更广的人群，让更多人吃到好吃的褚橙，本来生活网邀请来赵蕊蕊、蒋方舟、黄凯、张博等十位80后励志人物代表，拍摄了系列“80后致敬80后(86岁的褚时健老人)”梦想传承系列视频，并迅速在网上流传。;品牌需传递一种内涵;;;;23