某媒体品牌精到传播推广专案.ppt

? 精众媒体的品牌精到传播→深圳航空“品牌专机”推广专案← 深圳市航空广告有限公司 第一页，共三十八页。 ? 目录CONTENTS 一、引言 品牌有自己的属性 追求效益最大化 精到传播 不浪费一分钱 精众媒体与大众媒体的比较 二、深航“品牌专机”方案 “品牌专机”是品牌传播的优选载体 表现方式和手段 传播特点 品牌专机传播线路 品牌专机效果示意图 费用预算 适用范围 专机特别应用 第二页，共三十八页。 ? 引言NITRODUCTION 第三页，共三十八页。 ? 引言NITRODUCTION 品牌产品一诞生，就定位于特定的销售范畴。 在特定产品销售范畴之外传播，不啻为用钱打水漂。 品牌有自己的属性 第四页，共三十八页。 ? 好比在贫穷的地区投重金推销昂贵的奢侈品，看的人多，关注的人少，赚了吆喝赔了钱。 引言NITRODUCTION 第五页，共三十八页。 ? 引言NITRODUCTION 优秀的营销总监精于计算，总能以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。 选择媒体和传播线路时，他总能把每一个铜板都精到的花在产品应该到达的目标上。 追求效益最大化 第六页，共三十八页。 ? 引言NITRODUCTION 经济危机下，商家削减了广告经费。 以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。 是智者，也是精算师。 投入少 效益最大化 优秀的营销总监 第七页，共三十八页。 ? 引言NITRODUCTION “我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。” ——约翰?沃纳梅克 随着现代广告媒体的迅猛发展，那一半被浪费掉的广告费就更加不知去向。 于是广告主再次发问：“我们的广告谁在看？我们的广告谁应该看？我们的广告谁记住了？” 精到传播 不浪费一分钱 第八页，共三十八页。 ? 精众媒体与大众媒体的比较 引言NITRODUCTION 大众媒体传播范围广，却缺乏针对性，价格也昂贵。 精众媒体虽然受众范围窄，却把有限的广告费用在了特定受众上，精到传播，而且价格合理。 第九页，共三十八页。 ? 大众媒体 ■传播范围广，缺乏针对性 ■易分散注意力 ■到达率低 ■价格较高 精众媒体 ■受众范围窄，针对性强 ■注意力高度集中 ■到达率高 ■价格合理 引言NITRODUCTION 第十页，共三十八页。 ? 引言NITRODUCTION 精众媒体根据品牌的属性锁定了传播对象。 只要传播手段得当，精众媒体就能发挥出大众媒体难以发挥的功效。 把品牌产品卖给了愿意购买的对象。 这是节约，更是精明。 第十一页，共三十八页。 ? 品牌专机方案PROGRAM 第十二页，共三十八页。 ? 深航“品牌专机”方案 是品牌传播的优选载体之一 品牌专机方案PROGRAM 针对时势，精众媒体才是营销传播的最优解决方案。 为此，我们提供了深航“品牌专机”精到传播方案。 第十三页，共三十八页。 ? 品牌专机 是指利用一架或多架飞机为载体， 将飞行的线路作为品牌传播线路传播品牌的营销手段， 它是深航为商家精心打造的品牌传播平台。 品牌专机方案PROGRAM 第十四页，共三十八页。 ? 深航“品牌专机”表现方式和手段 品牌专机方案PROGRAM 从登机至到达，我们为您提供了以下 七种品牌立体传播手段： 第十五页，共三十八页。 ? 品牌专机方案PROGRAM 1、迎宾广播词： “欢迎乘坐某某品牌专机，本专机由某某品牌特约……” 欢迎乘坐深圳航空上海大众品牌专机，本专机由上海大众品牌特约…… 示例图片 第十六页，共三十八页。 ? 品牌专机方案PROGRAM 2、机舱壁板广告 机舱首席壁板悬挂“某某品牌专机”字样及商家标志。 示例图片 第十七页，共三十八页。 ? 3、行李箱广告（国内独家） 行李箱舱盖招贴画展示品牌的历史和文化。 品牌专机方案PROGRAM 示例图片 第十八页，共三十八页。 ? 4、小桌板广告 餐桌板背面招贴画展示该品牌的具体产品。 品牌专机方案PROGRAM 示例图片 第十九页，共三十八页。 ? 5、摆放宣传品 座椅背袋插放品牌宣传单页（客户提供）。 品牌专机方案PROGRAM 示例图片 第二十页，共三十八页。 ? 品牌专机方案PROGRAM 6、发放特供礼品 发放印有“某某品牌专机”的特供礼品（客户提供），让品牌的良好口碑不断传播。 示例图片 第二十一页，共三十八页。 ? 品牌专机方案PROGRAM 7、送客广播词： “经过长途飞行，我们已经达到目的地……，欢迎您再次选乘某某品牌专机” 经过长途飞行，我们已经到达目的地……，上海大众品牌专机欢迎您再次选乘深圳航空 示例图片 第二十二页，共三十八页。 ? 品