预习进阶0601全12讲讲义1.pdfVIP

第二章 战略分析 本章结构图： 第一节 企业外部环境分析 本节主要知识点 ·宏观环境分析 ·产业环境分析 ·竞争环境分析 · 竞争优势分析 【知识点】宏观环境分析（PEST 分析） PEST 模型：政治和法律环境因素、经济环境因素、 和文化环境因素、技术环境因素。 宏观环境要素 主要分析内容 ■企业所在 和地区的 稳定状况 ■ 行为对企业的影响 政治 ■ 所持的态度和推行的基本政策（如产业政策、税收政策、 法律 政治因素 限制等），以及这些政策的连续性和稳定性 环境 ■各政治 对企业活动产生的影响。一方面通过 影响； 因素 一方面通过 、法律等影响 法律因素