2018奔驰香水7月-8月推广.pptx

2018奔驰香水7月-8月推广方案01活动创意02活动规划03活动执行CONTENTSPART 01活动创意人群我们的购买力大爆发的80、90后年轻消费者目标注重品牌口碑品质服务的个性消费者奔驰忠实粉丝/客户、意向/潜在消费者由奔驰香水打造专属时尚盛宴在全城 掀起一股时尚热潮光感之旅 X 光影时尚经典文化 X 街拍时尚创意几何 X 极简时尚梦幻花海 X 秘密花园奔驰4S店巡展奔驰香水·乐享时尚周PART 02活动规划/ 项 目 概 况活动主题：奔驰香水·乐享时尚周活动时间：2018年7月-8月活动区域：华南地区活动地点：奔驰4S店活动人数：50-100人/场活动形式：奔驰香水巡展目标人群：18-38岁，追求生活品质、喜欢时尚、享受生活的人群；以高端消费群体、时尚白领，高校学生为主。整体规划6/1-6/156/16-7/157/16-7/227/23-7/298/13-8/198/20-8/268/27-8/31筹备阶段前期宣传乐享时尚周 - 奔驰香水巡展后续传播宣传计划7月-8月-官方微信在线上进行话题炒作及互动，让车主可长期关注，并吸引到店厅参与线下互动。阶段宣传计划6月-7月【线上话题炒作及互动】- 微信公众号互动7/21-7/22【第一场】- 线上线下互动结合7/28-7/29【第二场】- 线上线下互动结合8/18-8/19【第三场】- 线上线下互动结合8/25-8/26【第四场】- 线上线下互动结合【后续传播】8/27-8/31单场规划以首场为例，每场为期15天，分为四个发展阶段7月9日7月16日7月20日7月23日7/21-7/22宣传周期发送邀请函乐享时尚周线下宣传第一阶段：奔驰4S店宣传线上宣传第二阶段：形成话题热点，开展线上互动宣传客户邀请第三阶段：加强宣传力度，邀请奔驰4S店新老客户线下活动第四阶段：乐享时尚周PART 03活动执行门票规划套餐类型票价门票礼包时尚套餐A-单人99元乐享时尚周门票（X1）+极简时尚DIY手机壳（X1）+秘密花园DIY永生花汽车挂件（X1）+DIY奔驰香水-3ml（X1）时尚套餐B-双人188元乐享时尚周门票（X2）+极简时尚DIY手机壳（X2）+秘密花园DIY永生花汽车挂件（X2）+DIY奔驰香水-3ml（X2）时尚套餐C-三人268元乐享时尚周门票（X3）+极简时尚DIY手机壳（X3）+秘密花园DIY永生花汽车挂件（X3）+DIY奔驰香水-3ml（X3）产品展示柜互动-DIY香水互动-极简时尚互动-秘密花园场地规划点心/休息区留影互动-街拍时尚前台签到+兑奖区4S店正门入口舞台背景-星·时尚流程规划环节人员数量项目内容时间（PM）用时签到抽奖兑奖礼仪+Staff2人活动签到微信扫一扫，关注活动官微进行签到10:00~18:008小时现场抽奖来宾参与互动，集齐4个印章即可参与现场抽奖并领取奖品体验礼品来宾/参与试驾体验即可获得礼品//现场音乐背景音乐-欧美流行曲休息点心DIY香水礼仪+Staff2人现场茶歇精致糕点、点心、各类饮品10:00~18:008小时产品展示奔驰香水展示柜+视屏轮播DIY香水现场DIY香水互动参观环节机动Staff1人参观维修车间专业维修师与车主分享日常护车常识11:30/14:30/16:3015分钟/次乐享时尚周礼仪+Staff2人秘密花园产品展示柜 2个 + 汽车试驾体验10:00~18:008小时DIY永生花汽车挂件礼仪+Staff2人极简时尚产品展示柜 2个 + 汽车试驾体验DIY积木手机壳礼仪+Staff2人时尚街拍专业摄影师拍照留影微信打印机现场打印星·时尚舞台流程模特4人每part30分钟共4part星·时尚 - 模特走秀11:30-12:0014:00-14:3015:30-16:0017:00-17:305分钟主持人1人乐享时尚周 - 试香比拼互动10分钟乐手4人星·乐章 - 小提琴演奏5分钟魔术师1人星·魔术 - 魔术表演5分钟主持人1人乐享时尚周 - 微信摇一摇抽奖5分钟签到区域签到环节设置：来宾来到签到区域； 现场礼仪指引来宾关注官方公众号，完成签到；签到后，礼仪为来宾系上丝带，并在手上盖上“乐享时尚周”印章；此外，来宾可报名参观维修车间，参观车间时间：11:30/14:30/16:30。兑奖环节设置：来宾关注官方公众号，进入“乐享时尚周”H5页面；共4个主题任务；参与现场互动，并完成H5互动（奔驰香水搭配游戏）；获得时尚印章（H5印章）；集齐4个主题印章，即可到签到区兑换限量时尚礼品1份（数量有限，送完即止）。环节设置：展厅内广播参观维修车间的通知。礼仪组织车主集合，引领车主前往维修车间。专业维修师与车主分享汽车日常维护及维修知识。人员安排：专业维修师1名。（客户安排）礼仪1名，负责组织车主并引领到维修车间参观环节参观维修车间