兰蔻网络营销案例.pptVIP

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兰蔻网络营销案例 兰蔻博客论坛整体营销 结案报告 上海奥雪网络科技 营销案例项目简介 项目简介 兰蔻Lancome通过试客一族平台进行网络宣传: 一个月内分为4期活动,每期活动提供20瓶小样,1份套装 在10个以上的贴(网友自发) 在互联网上产生大量关于兰蔻的博客文章热门论坛中,有相关活动的宣传 营销目的: 通过网络宣传,让更多网民了解兰蔻,并对兰蔻的产品产生一定的认可。 让更多消费者了解兰蔻官网的网址,并带来一定销售额。 为兰蔻官网带来更多反向链接,从而提升其的网站PR值 推广周期: 7/1—7/31 第1步 征集网友发帖、写博客 第2步 网友互相邀请、传播活动 第3步 产生大量博客及关注消费者 营销传播策略 活动参考贴: 试用口碑营销的效果 活动各阶段数据 ? ? 第一轮   第二轮   第三轮   第四轮 7/2~7/13 7/14~7/20 7/21~7/28 7/29~8/3 活动参与人数 1011  1253  717   1241 个人博客展示数 103 129  89  86  其他热门论坛贴子数 42  37 31  51  活动知晓度 379521  392641  319836  257124  ? 主流论坛网友自发发帖(部分) 名品导购 YOKA 瑞丽

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