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城市文化营销论文：天津城市文化营销环境分析及SWOT 定位 研究 【摘 要】：城市文化营销环境分析是对影响城市文化营销的环境要 素：即城市经济发展状况、人口结构、政策法规、城市发展历史、价 值观念、……竞争者城市文化等进行分析。本文在分析天津城市文化 营销环境的基础上，对天津城市文化的优势、劣势及其所面临的机遇 与挑战等进行了阐述。 【关键词】：天津；城市文化；营销环境；SWOT 定位 城市文化是城市发展过程中创造的物质财富和精神财富的总称。 包括物质文化、制度文化、精神文化三部分。 城市文化营销是将城市视为企业；将投资者、旅游者和居住者作 为顾客；把城市文化当作产品，通过营销活动使城市获取更多资源， 增加城市文化创造价值的能力，提高城市综合竞争力。 城市文化营销环境分析是指对城市文化营销有直接和间接影响 的所有方面的分析。分为宏观环境（包括本城市经济发展状况、人口 结构、自然地理条件；城市管理模式、政策法规、科学技术水平、城 市发展历史、价值观念、审美哲学、风俗习惯、宗教信仰、教育水平 等因素）分析和微观环境（包括本城市文化内涵特点、构成要素、竞 争者城市文化）分析。 城市文化营销环境分析的目的在于，通过识别环境中影响城市文 化营销的主要因素及其变化趋势，明确本城市文化具备的优势、劣势 以及面临的机遇和挑战，为城市文化定位奠定基础。通常运用SWOT 1 （指优势Strength、劣势Weakness 、机会Opportunity、威胁Threaten ） 定位分析模型。 定位简单说就是确定位置，在营销学中指决定本企业在目标市场 上相对于竞争对手的战略位置。定位要求突出优势，至少是特点。定 位是取舍、选择、明确、聚焦的过程。定位最忌讳的莫过于模糊。 一、天津城市文化营销宏观环境分析 1．城市文化发展的国内外现状 目前，国际上城市文化的发展呈现出以下两点特征。首先，城市 文化经济化。在市场经济条件下，文化不仅是一种意识形态，而且是 一种资产。城市文化不仅已成为城市经济竞争力的重要方面，也已作 为一种特殊产品进入了营销领域。其次，城市文化国际化。一方面， 在经济全球化背景下，发达国家的城市文化凸显出侵略性；另一方面， 随着世界多极化格局的形成，在世界城市文化的发展同时，出现了对 现代性进行解构的倾向，强化城市文化的个性已成为时尚，这给发展 中国家城市文化的发展带来机遇。 当今，国内城市文化发展出现了以下误区。第一，物质文化缺少 明确定位。城市文化特色不明显，千城一面，甚至颇具民族风采的城 市文化也淹没在“现代化”的大潮中。一些城市以建设的名义对旧城 进行破坏。在古建筑保护与城市发展的冲突中，特别是房地产开发过 程中，受经济利益驱动，旧城被粗暴地予以毁灭，一些城市规划和设 计者陷入了制造特色、模仿特色的误区，甚至有一些城市热衷于所谓 “形象工程”、“首长工程”、“样板工程”。第二，精神文化缺少高尚 2 的价值观。人们过分追求物质享受，而城市文化出现媚俗风。 2 ．天津城市文化的地域环境 （1）行政地理 天津市地处华北平原东北部，东临渤海，北依燕山，西靠首都北 京，总面积11919．7 平方公里，含 18 个区、县，是中央直辖市、环 渤海地区经济中心和中国北方最大的沿海开放城市。 （2 ）气候特征 天津位于中纬度欧亚大陆东岸，气候属暖温带半湿项目名称：天 津市文化艺术科学研究规划项目。项目号：C08045 。润大陆季风型 气候，年平均降水量为600 毫米左右，夏季降水量约占全年降水量的 80 ％，年无霜期约为190 天，年平均日照时数在2610 －3090 小时之 间，年平均气温12．3 度。 （3 ）交通条件 天津已基本形成以港口为中心的海陆空相结合立体交通网络。天 津港是我国北方第一大港，也是我国沿海港口码头功能最齐全的港口 之一，并跻身于世界港口20 强，对内拥有200 万平方公里的辽阔腹 地，对外与170 多个国家和地区的300 多个港口通航。铁路