原创力文档- 1、本文档共45页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
赤峰伟映·金钰大都会商业项目·推广策略报告
赤峰伟映·金钰大都会
【项目商业推广策略报告】
赤峰伟映房地产开发有限公司
暨 张董事长 陈总 吴副总 台鉴：
我司根据已提交的 【市场阶段调研报告】【项目商业定位报告】【项目营销建议报告】
作为本项目【项目商业营销推广报告】的基础及指导，考虑到营销执行过程中的实际情
况和时间，确保能有计划、有步骤、有策略、有效的实施，从而实现销售目标。本报告
旨在从如下五个方面拟定本项目的招商推广策略，仅供参考！
推广策略
媒介组合
促销活动
推广执行
招商推广
1
赤峰伟映·金钰大都会商业项目·推广策略报告
目录
前 言 3
第一部分：推广计划 4
1.1 推广计划及策略 5
1.2 推广计划及策略说明 9
第二部分：推广准备 14
2.1、推广的物料准备工作 14
2.2 准备责任控制 15
第三部分：推广策略 16
3.1 推广策略 16
3.2 推广资讯提炼 20
第四部分：媒介策略 29
4.1 媒介策略 30
4.2 策略流程 32
4.3 媒介运作策略 33
第五部分：炒作构想 35
5.1 软性文章构想 36
5.2 公关活动构想 37
第六部分：推广预算 42
6.1 推广预算 43
2
赤峰伟映·金钰大都会商业项目·推广策略报告
前 言
房地产项目市场推广就是房地产企业对房地产项目营销推广活动进行整体、系统的
超前决策和效果控制的过程。广告策略是就市场推广拟订的战略战术，是全程营销的重
头戏，是营销策略与销售实施的高度结合。
本部分广告策略是在前述推广准备——项目定位、挖掘卖点、提炼主题基础上制定
的广告计划和执行策略，是将计划与执行具体落实的过程。从目前国内的普遍情况看，
房地产项目的广告推广主要以广告宣传为主，广告策略与设计发布效果好坏直接影响到
整个销售成败与投入成本。
好的广告，首先必须抓住目标客户的注意力，即抢夺目标客户的“眼球”。其次才
是运用各种科学或艺术的策划宣传技巧。离开目标客户需求的“刺激点”和心理条件，
再富有艺术技巧的广告也只能是无的放失、劳而无功；而没有出色的策划技巧，即使把
握了消费心理，也只能是笨口拙舌、事倍功半。可以说，消费心理是目标客户心中最敏
感的突
文档评论（0）