比较购物网站特价王解读.ppt

搜索+购物：1+12?—比较购物网站特价王 目录 1 比较购物行业简介 2 中国比较购物网站市场情况 3 特价王网站简介 4 特价王网站体验 5 比较购物网站盈利模式 6 比较购物网站发展问题 1.1 比较购物网站的定义与形式 对电子商务网站（主要是B2C）以及部分实体店的商品和商家信息进行收集后，将信息结构化，并提供给消费者进行查询，使消费者可以对商品价格、性能、购买方式、供货商家信誉等进行直接比较。比较购物可以为用户提供发现、比较、导购和购买多层次的价值，从而减少了信息不对称，进而优化购买决策。 什么是比较购物网站？ 多数比较购物网站只提供信息的查询，购买流程仍由被索引的电子商务网站来解决。另一种模式是用户直接下订单给比较购物网站，支付和物流配送都由比较购物网站来提供。 比较购物网站的服务模式 目前的比较购物起到了中介的作用，解决了信息沟通的问题 ，比较购物对用户在选取所需产品时是有帮助的，用户可以利用比较购物网站优化其购买决策。同时，比较购物网站在某些方面还存在着一些问题，例如机票，只能进行单程的票价的对比，对于往返的机票的价格没有对比的服务。这些问题都需要比较购物网站进一步的改进，扩大服务范围，从用户的角度入手，为用户提供方便。 比较购物网站的价值与问题 1.2 比较购物网站的核心技术 产品智能化匹配、分类及存储技术 信息快速更新技术 高效搜索引擎 用户获取及用户优化技术 比较购物网站的五大核心技术 信息海量获取技术 主要数据来源： 引擎通过网络爬虫、智能解析数据提取系统等技术手段，定期访问商家的网站来获取数据?。这种技术方式的实现，会给商家的系统带来一定的访问压力，并且因为更新的时效性，对数据（特别是对波动较大的价格）的准确性会有相当的影响。 协议合作或注册商家通过引擎提供的接口，主动向引擎定期提交数据。发展的最终阶段，引擎的数据绝大部分会由商家主动提交。 1.3 中、美、韩比较购物网站发展情况对比 中国的B2C市场发展落后韩国5年左右，落后美国近10年。中国比较购物网站要形成稳定的商业模式还需要一定时间。但根据美国和韩国的发展经验，中国比较购物网站将在短时间内迅速发展，更多的比较购物网站也将迅速出现。比较购物网站将有可能改变未来人们进行电子商务的消费习惯。从美国对于互联网用户的调查发现，有68%的用户习惯在B2C网站购物之前使用比较购物网站查询，随着中国互联网用户使用习惯的培养，比较购物网站的发展前景将十分广阔。 B2C市场规模（202X） 单位：亿元（人民币） 比较购物网站 所占收入 比较购物网站数量 2.1 中国比较购网站发展现状 目前，中国的比较购物尚处于成长阶段。虽然中国目前出现了20多家网站，但由于受到B2C市场发展规模、整体环境等因素影响，比较购物行业还没有绝对的强者，各个比较购物网站都处于调整、摸索和定位期，成熟的服务模式还需要探讨。中国比较购物整体而言稳定的市场格局尚未形成。目前国内做得相对成熟的比较购物网站集中在IT和数码以及通讯电子领域。 其他网站则比较平均，没有突出的类目。其中易比网信息十分丰富，ASKYAYA页面信息非常多；聪明点则在所有网站中页面设计和人性化最好。从搜索结果来看顶九网的返回结果最多（关键词=诺基亚） 通讯数码类： 大多数网站的重点，易比网和聪明点做得最好 女性用品类： 主要是化妆品和母婴用品。ASKYAYA做得最好，明显看出网站十分注重女性用，其他聪明点和顶九网比较好。 图书音像类： 好图书是这个类目的专业比价购物网站，其他聪明点和大拿网做得较好 订房和票务类： 涉及网站较少，除了易比网一家独秀，只有ASKYAYA和易购网有涉及。 2.2 主流比较购物网站分类商品信息比较 订房票务 图书音像 电脑 数码 通讯 护肤美容 母婴用品 礼品 易比网 Askyaya 顶九网 特价王 聪明点 买易通 易购网 大拿网 购龙网 好图书 日均 访问页面 用户 覆盖数 130 76 85 34 29 24 15 24 4 8 注：用户覆盖数= 平均每一百万名Alexa安装用户中的访问人数（人/百万人） 商品信息非常丰富 商品信息比较丰富 商品信息一般 商品信息较少 没有相关信息 2.3 比较购物网站在电子商务行业价值链中的位置 厂商 B2C 用户 厂商 B2C 用户 比较购物 网站 传统价值链 加入比较购物网站后的价值链 商家的商业模式是通过向消费者销售销售来获得收入和利润，而比较购物是通过向消费者提供信息比较服务，引导消费，再从庞大用户访问流量上获取广告收入和商家的交易佣金（类似商家的联盟）提成。 2.4 现阶段比较购物网站存在的主要问题 美国的比较购物网站出现于B2C发展比较成熟以后，而中国 比较购物网站