欧赛斯品牌战略咨询专业项目管理的9条核心作业理念.pdfVIP

欧赛斯品牌战略咨询专业项目管理的 9条核心作业理念 — 1 — 专业是我们的底色、精英是我们的追求、一流是我们的目标 — 2 — 用真知识、真学问、真本事服务好客户，思考、说话、做事出发点是纯粹善良的， 真诚不欺；不投机、不取巧、不求速，有敬畏之心。 真才 —— 真知识、真学问、真本事：品牌咨询行业是一个厚积而薄发 的行业，需要在学问上不断打磨、知识上不断积累、在项目上不断循环， 底子厚了项目才做得好。 实料 —— 思考、说话、做事出发点是纯粹善良的，真诚不欺：管理的 本质是激发善意，服务客户的本质是纯粹地为客户着想，给客户带来价 值，没有私心。哪怕我们的意见、见解、观点并不与客户相符，我们依 然会选择做客户最有价值的事情，而不是迎合客户做客户想做的事情， 思考、说话、做事出发点是纯粹善良的，真诚不欺，我们也坚信真诚才 是最大的套路，创造价值一定最终会被客户认可。 朴拙真诚 —— 不投机、不取巧、不求速，有敬畏之心：踏踏实实、认 认真真、一步一个脚印，不疾而速，尊重客户、尊重伙伴、敬畏项目， 扎进去，成为专家，才能解决客户问题。 策划人的入门门槛低，大学毕业的人都可以做，但做到头部的凤毛麟角， 原因是优秀策划人的知识体系及能力体系要求其实很高，是一个复合知 识体系，并且这个基础上再有复合能力体系。 优秀策划人的复合型能力模型： 最底层的能力是思维能力：其中包含了逻辑思维的分析、 推理、演绎，结构化思维、创意思维、概念思维、画面思 维等。 商业底层 - 地基知识 ：品牌咨询人专业知识中的地基知识 是宏观、中观、微观与企业商业运营相关知识，包含了宏 观层的经济学、社会学，中观层的运筹学、战略学等；微 观层的管理学、组织行为学、财务会计等商业地基知识。 营销底层 - 营销知识 ：品牌咨询人需要系统化地掌握市场 营销学、整合营销传播、广告学、文案等营销基础知识； 品牌底层 - 品牌知识 ：品牌相关的专业知识如品牌定位系 列、品牌战略系列、USP理论、品牌形象论等品牌专业知 识； 行业深度 - 项目深度 ：行、敌、我、客四情的深度分析， 对战略、策略、创意、表现、配称有全面深入理解，并能 熟练运用； — 3 — 正道：正道而行、信泽客户；正道，指所有事物的正确运行规律。 诚信：知之为知之、不知为不知、真实可信。 真知灼见：对底层规律的真正知道、确实看见。 — 4 — 欧赛斯的服务理念与欧赛斯事业观一脉相承。 欧赛斯事业观：以一眼看到底的思维、做一杆子捅到底的策划、做一以 贯之的执行。 — 5 — 客户的事业就是我们的事业。 客户的终身事业就是我们的终身事业。 — 6 — 以客户价值为导向。 做对客户最价值的事情：做全局的而非局部的、长期的而非短期的、高 杠杆率而非低杠杆率的。 — 7 — 全攻全守：品牌全案项目，分工一定不能穷尽，需要团队伙伴在相对分 工的基础上，全攻全守， 相互补位：有高度补位意识，即只要是项目组的事，都是我的事，别人 没做好，我就要上，一荣俱荣、一损俱损。 — 8 — 向上一级对接 向下一级执行 — 9 — 品牌全案策划 16字诀：是一个思维模型、是一个理论框架、是一套作 业机制、是一套输出标准