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1 手机品牌新品手机上市创意 MOBILE BRAND NEW MOBILE PHONE LAUNCH IDEA 汇报时间：201X/10/15 汇报人：Lily 某手机品牌新品 传播策略 2 RECAP Discovery 3 某手机品牌新品上市活动 创意概念 4 当今的社会弥漫着浮躁与不真实 商业营销亦如此 品牌们鼓动着年轻人说走就走，却忽视了年轻并非逃避现实的借口与理由 年轻，更应用犀利的勇气与激情，去承担我们在这个世界上的职责 梦想与现实，事业与职业，到底是一种什么关系？ 本片即以一位职业设计师的故事为蓝本 通过他在职业拼搏的过程中，逐渐发现自己的事业兴趣所在 职业虽繁琐，但恰是孕育事业的土壤 越在年轻时，越当感激生活给予你超越同龄人的经历 这些都是帮助你日后成长的养料 而人，唯有在这个过程中发现真正的自己。 洞见 5 TVC 故事概念 Super：3000mAh大电池，畅意无界 VO：人生从来就不是一场想走就走的游戏，每个人来到这个世界，都有你所属的职责 钢笔在纸面上划动，年轻男子略有所思的写着什么 镜头拉起，原来男子正在书写一封辞职信 此刻，手机亮起，手机屏保的画面让男子感慨万千，拿起手机翻动 随着手机翻动，男子陷入回忆 脑海中迅速掠过往日为职业打拼的一幕幕，从初出茅庐的青涩，到小有成就的昨天； 作为职业广告设计师的他，有一个梦想，也是他一直隐藏的秘密。那就是桌前的那张草图，一张玩偶的设计草图。而这份职业恰为他的梦想提供了最好的土壤。 6 TVC 故事概念 从设计工作中，看到，想到，听到，几乎所有有益的灵感都被他用手机记录下来； 7 TVC 故事概念 Super：指纹解锁，触动未来 VO：而你喜爱或痛恨的工作，又恰似一面镜子，让我们看到伪装的你、真实的你，看清职业与事业的距离，咫尺，抑或天涯 而反之，随着职业能力的提升，他的梦想也不再是梦想，草图前的玩偶小人就在灵感的日积月累，与日趋成熟的思考中，渐渐成型。 8 TVC 故事概念 终于有一天，男子在加班回家的路上途遇大雨，落汤鸡般在路上奔跑。 Super：一体化金属机身，锐意探索 9 TVC 故事概念 突然，他停了下来，前方橱窗中映射出他的样子，或者说另一个他； 镜头焦距拉近，透过橱窗的映射，窗内是一排精致的人物玩偶； 一念之间，男孩感怀万千泪流满面，此刻看到了真正的自己，看到了内心，更看到梦想就在那里 VO：看清职业与事业的距离，咫尺，亦或天涯 VO：记住你所经历的这些和那些  VO：走过的路，让我们看到真正的自己 而实现梦想的勇气，恰在这些年的工作中厚积薄发。于是，才有了辞职信的开始； 镜头回到现实，男孩坚定的在信的下方签上自己的名字。不由微笑的长叹一口气，划动手机，用音乐舒缓此刻心绪。镜头淡出 TVC 故事概念 当时光匆匆，当男孩走在路上，似曾相识之感跃然画面，男孩呆呆站在橱窗前，还是同样的场景，只不过橱窗内的玩偶，换成了他设计的作品。  就这样微笑着，男孩拿起手机，拍下了人生中最难忘的一张照片  迈着坚定的步伐，在朝阳沐浴中男子走向远方 Super：光学防抖拍照，捕捉未知 11 TVC 故事概念总览 VO：人生从来就不是一场说走就走的游戏， 每个人来到这个世界，都有你所属的职责。 Super：3000mAh大电池，畅意无界 Super：指纹解锁，触动未来 VO：而你喜爱或痛恨的工作， 又恰似一面镜子， 让我们看到伪装的你、真实的你。 Super：一体化金属机身，锐意探索 VO：看清职业与事业的距离， 咫尺，亦或天涯。 VO：记住你所经历的这些和那些， VO：走过的路， 让我们看到真正的自己。 Super：光学防抖拍照，捕捉未知 洞见 某手机品牌新品 12 平面创意 – 方案1 推荐 13 平面创意 – 方案2 14 slogan 推荐 洞见真正的自己 Option 2 洞见心路 Option 3 洞见真我 Option 4 一路真我，向心而行 某手机品牌新品 某手机品牌新品 传播策略 16 RECAP 17 某手机品牌新品上市活动 创意概念 18 懂得生活的人，更得生活青睐。因为他们，更善于发现美好，更热衷营造气氛。谁对生活心怀乐观和巧思，生活就回馈他愉悦和心安。对于用心生活的人，重要的不是处境，而是心境。 TVC通过聪明舒适的生活方式：父子间、家人间、独处时安然愉悦的生活状态，呈现生活本该拥有的恬淡样貌，以设问的形式，明确的答案，提出对生活的思考，将追求自在怡然的生活态度娓娓道来。 自·在 之 怡然 19 TVC 故事概念 TVC 故事概念 21 TVC 故事概念 22 TVC 故事概念 23 TVC 故事概念 24 TVC 故事概念总览 25 TVC 参考视频 26 TVC 参考视频 27 平面创意 – 方案1 推荐