新产品开发与推广策略课件.ppt

品牌与商标 联系： 都能作为企业的辨认标志，使之同竞争对手的产品和服务区分开来 区别： a.商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别 b.商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中 c.商标由注册而得，但品牌需要长期建立 第三十页，共四十三页。 品牌与商标 第三十一页，共四十三页。 第三节 新产品开发与推广策略 一、新产品的概念 二、新产品的类型 三、新产品开发程序 四、新产品开发策略 第一页，共四十三页。 课题导入 什么是新产品？ 第二页，共四十三页。 一、新产品的概念 新产品是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。 第三页，共四十三页。 二、新产品的类型 1、完全创新产品：前所未有的 第四页，共四十三页。 二、新产品的类型 2、换代新产品：性能显著提高（部分质变），如电视、洗衣机的变化 第五页，共四十三页。 二、新产品的类型 3、改革新产品：质量、结构、品种、材料等方面（量变）,如各种饮料 第六页，共四十三页。 二、新产品的类型 4、仿制新产品：模仿或仿制已有产品（法律规定）,如药品 第七页，共四十三页。 三、新产品开发程序 产生构思 筛选构思 商业分析 试制新产品 市场试销 批量上市 第八页，共四十三页。 案例：松下电器公司电熨斗的开发 一个时期，日本松下电器公司的电熨斗滞销，开发部长灵机一动，将十几名妇女请到公司，热情款待，向她们问计。有一位妇女开玩笑地说：“如果你们能够生产出不带电线的电熨斗，我们就欢迎!”一句话，说得开发部长拍案叫绝，立即组织研究、设计。很快，不带电线的充电式电熨斗问世了，备受青睐。 第九页，共四十三页。 四、新产品开发策略 1、独立研制策略 2、引进技术策略 3、自行研究与技术引进相结合的策略 第十页，共四十三页。 五、如何消除新产品营销中的障碍 1、选择上市的最佳时机 2、选择合适的区域上市 3、确定新产品的目标顾客 4、选择分销渠道 5、产品定价 6、产品促销 7、信息反馈 第十一页，共四十三页。 换个角度，想一想 第十二页，共四十三页。 你看见六个杯子吗？ 还是看见六对不同的脸？ 第十三页，共四十三页。 两个位于中心的圆哪个大？ 第十四页，共四十三页。 你看到了吹萨克斯风的男人还是看见了女人 第十五页，共四十三页。 熊终于已经走远了！松口气先。且住！仔细看看左边林中还藏着什么？天呐，还有一只大熊正“熊”视眈腕的看着我们！ 第十六页，共四十三页。 你看见四张脸吗？ 第十七页，共四十三页。 看到是女人的腿？还是男人的腿？ 第十八页，共四十三页。 是猫还是老鼠 第十九页，共四十三页。 你看到一张脸还是两张脸 第二十页，共四十三页。 在镜子前，你看到的是美女还是骷髅？ 第二十一页，共四十三页。 仔细看，你看见什么？ 第二十二页，共四十三页。 那倒过来看又是什么呢？ 第二十三页，共四十三页。 你看见一个男人正对你虎视耽耽还是看到一个英文单词“Liar”？ 第二十四页，共四十三页。 第四节 品牌与商标策略 一、品牌与商标的概念及区别 二、品牌与商标设计的基本原则 三、品牌与商标策略 四、品牌的作用及其保护 第二十五页，共四十三页。 一、品牌与商标的概念 1、品牌的概念 品牌是一个名称、术语、符号、标记、图案或其组合，用以识别一个或一群卖者的产品或劳务。（名牌） 品牌包括品牌名称、品牌标志和商标，比商标的含义更广。 2、商标的概念 品牌中的品牌名称或品牌标志经向政府有关部门注册登记后，成为商标。 第二十六页，共四十三页。 第二十七页，共四十三页。 第二十八页，共四十三页。 品牌与商标 联系 VS 区别 第二十九页，共四十三页。