食品行业疫情线上直播活动方案.pptxVIP

PLANNING SCHEME;目录;项目背景;新.冠疫.情影响中国经济;;但从长期来看，食品饮料多数子行业是刚需，消费需求终将趋于稳定。疫.情之下，消费者对食品安全、食品健康认知度将提高，食品企业应该抓住这个机遇，强化和提升企业的品牌印象，找到受用户青睐的新渠道，等待疫.情过后迎来爆发式销售增长。;新.冠肺炎疫.情之下，传统零售服务制造业大规模洗牌，中小食品企业面临艰巨挑战。在这特殊时刻，我们发起“千鸟行动”食品行业共度计划，帮助合作伙伴企业扩充品牌宣传渠道，突破消费者圈层，用新工具引入精准消费群体，为合作企业带来产品销售提升。非常时期， “千鸟行动”与合作伙伴企业互助共赢，共同战“役”！;项目调研; 新.冠疫.情下的交通管制和隔离增加了居民宅在家里的时间，在线购物、在线娱乐、生鲜电商、在线医疗、在线教育、在线办公成为大部分人们的生活日常。以数字经济为代表的“宅经济”快速“补位”，爆发式增长，多个行业或成为新的风口。;;玩法一：明星品牌真人秀：最大限度借助其个人影响力;玩法二：网红直播带货：网红直播间+电商，一键下单;玩法三：内容式直播：直播内容主导，以发布会、产品揭秘为主;玩法四：事件式直播：造事件，以话题炒作为导向;玩法五：场景式直播：以产品使用场景为主导;玩法六：深度互动式直播：以观看者与播主的深入互动为核心;2019年天猫双十一，淘宝直播开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过2018年双十一全天；天猫双11全天，淘宝直播带来的成交近200多亿。双11最大的两个直播间（薇娅、李佳琦）在线观看人数分别达到3683.5万人和4315.36万人，薇娅全天直播间销售额超过了3亿元。 有数据显示，49％的消费者在做出购买决定时依赖有影响力的网红推荐。品牌平均每消费1美元可获得7.65美元的市场营销价值，其投资回报率是传统数字广告的11倍。;“带货经济”是最近一年流行的新词汇，目前中国布局电商直播营销行业的平台主要分为两大类： 一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播” ; 一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式???直播电商是“直播+电商”。;户外广告是高达到率的宣传媒介，其到达率仅次于电视媒体，但成本相对较低，是企业品牌力打造的核心利器，核心交通场景下的户外广告更是强化和提升企业品牌印象的绝佳选择 。户外广告在单一、低干扰的环境，且展示面积大，视觉冲击强烈，目标受众会对品牌形成强记忆，这样的记忆正是构建“心智”的基础，让受众对品牌建立沟通，影响消费决策，能够有效做到抢占心智，品效协同。;根据QuestMobile报告显示，这个“最宅春节”期间，互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。其中，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长超过1.5小时。 年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课，这一代人是互联网时代的原住民，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不覆盖他们的生活场景。快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式，也是极接受营销的传播媒介。;执行方案;;;;活动主题：;“品宣”共度;合作企业数：食品企业10家;信息流+网红直播带货;;;;;;THANKS