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营销理论体系结构培训 大框架 、市场定位 定义：市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置.市场定位是在上世纪 70年代由美国营销学家艾?里斯和杰克特劳特提出的,其含义是指企业根据竞争者现 有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企 业产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置. 目的：市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉 和熟悉到这种差异,从而在顾客心目中占有特殊的位置.市场定位并不是你对一 件产品本身做些什么,而是你在潜在消费者的心目中做些什么. 作用： 市场定位