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第三节 品牌传播的战略趋向 一、聚焦品牌传播战略 单一品牌 优势，成本低，见效快 劣势，株连效应 模糊品牌的核心价值与定位 第30页，共42页，编辑于2022年，星期三 品牌传播战略 第1页，共42页，编辑于2022年，星期三 案例： 汉堡王（Burger King） 全美连锁快餐品牌，始创于1954年 比麦当劳早一年成立 1968年，汉堡包越大越好（whopper） 1970年，您得用两只手才能摆弄得了的whopper大汉堡包 1974年，照您的意思做 1977年，美国喜欢汉堡包，我们是美国的汉堡包 第2页，共42页，编辑于2022年，星期三 1978年， 谁的汉堡包最好 1980年， 特别的汉堡包，特别的Burger King公司 不到两年后，你是不是看见Burger King觉得饿了？ 汉堡包大战 ………… 繁忙中的好食品 第3页，共42页，编辑于2022年，星期三 我们照您愿意的方法做 非得打破常规 您的马上 让您的汉堡包更值 第4页，共42页，编辑于2022年，星期三 案例：绝对（absolute）伏特加 主题 ：绝对伏特加是绝对地令人着迷 创意：当你沉迷于某种事物时，你看什么都象它。 执行：各种有代表性的事物及其场景看起来都象绝对伏特加的酒瓶。 第5页，共42页，编辑于2022年，星期三 表现一：绝对的伦敦，英国首相