户外广告的审美价值分析定义.pdfVIP

2011 年 5 月 1 日 户外广告的审美价值分析 潘冰洁 西南大学文化与社会发展学院，重庆 400715 摘 要： 户外广告不仅是一种商业话语手段，也是一种文化，是一种艺术， 具有文化内涵和 审美价值。 户外广告通过装饰场景与空间达到突出产品和美化生活的目的， 在美学方面具有 综合美、功能美、静态美和动态美、 和谐美和格调美等特性。 而户外广告的审美特性在逐渐 显现的同时， 也在很大程度上赋予户外广告更多的审美价值， 包括扩大公共审美空间、 引导 日常生活的审美化、引导道德价值、塑造城市形象等。 关键词： 户外广告；审美特性；审美价值 1 引言 1.1 研究背景 作为现代社会一种信息传播活动的方式，广告距今已有几百年的历史