现代市场营销与企业品牌战略管理.pptxVIP

第五代营销：价值**营销的体系与方法;导言：第五代营销体系与思想来源;今天我们的课程希望达到两个目标;掌握第五代营销理论体系的标准;很多企业家希望听故事;内容;;之所以出现这种反差，是因为中国当代企业营销出现了三大障碍;分析几个案例：没有思路就没有出路:4个亿万富翁的失败;从理论上分析,所有失败，都源于思路与体系的落后,而体系落后的原因则是;;着眼于战术：真正的爱斯基摩冰块专家;大量企业陷入营销困境:企业家的四靠;失败是成功之母，成功是失败之父任何成功都会走向自己的反面;;一个似是而非的广告; CDMA 机站数量较少，信号覆盖不好时候，如何打高端？ 功能比较多,款式比较好,争取年轻人;从实践到理论，首先要确定学习的对象;事实上，西方管理思想也在不断进步与发展 到目前已经发展了五个具有鲜明断代的特征的营销思想，创新型的管理思想也在不断提???，逐渐形成了第五代营销的雏形;4P理论：体系化;营销;营销与销售;以销定产与营销;公司公共表任与营销;顾客导问;顾客满意为标准;现代市场经济中各种机构市场营销观念 ;汽车代理商**营销：坐商到市场管理者，一县一店，一家一人;需求管理不等于交换，不能解释交换，只是交换的一个因素;第五代营销的价值三理论，价值导向**营销体系;市场理论： 市场来源（机会） 消费者行为分析 市场细分 市场测量 目标市场选择 价值理论： 消费者价值设计 满意理论 终生