文创产品的市场现状.pdfVIP

文创产品的市场现状及发展趋势分析 随着我国经济的快速发展,居民消费结构逐步升级,从以“物质消费为主转向 以“精神文化消费”为主，极大地刺激了我国文化创意产业的快速发展;近年来 我国政府积极出台促进文化创意产业发展的各项政策,使社会力量投资文化创意 产业热情高涨,文化创意产品和服务丰富多样,文化及相关产业增加值逐年提升。 2010一2018年 ,我国文化及相关产业增加值从11052亿元增长至38737亿元, 年均复合增长率达到 16.97% ,占GDP比重由2.75%增长至4.21% ，呈现逐年 稳步上升的态势。 2019年末,纳入统计范围的全国各类文化和旅游单位35.05万个，从业人员 516.14万人。其中,各级文化和旅游部]所属单位66775 ,减少60 ;从业人员 69.49万人,增加2.43万人。 深度融合发展的路径逐步形成 随着文化创意产业规模的扩大,其深度融合性特征逐步显现,与旅游业、传统 制造业、农业等逐渐形成越界、渗透提升、融合”的多样路径。以旅游业为例 , 文化与旅游有天然的联系,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体。文化创意 产业与旅游业二者融合发展,通过举办文化旅游节庆活动、打造高品质旅游演艺 产品、开发文化旅游工艺品等, 一方面以文化创意引|领对旅游资源、衍生产品等 的开发,以文化的活力提升旅游项目、旅游产品等的内涵;另一方面也为文化创意 产业提供了极为广阔的应用空间,成为其快速发展的重要引擎。 产业集聚化逐步形成 我国文化创意产业集聚化发展趋势逐步形成,在产业集聚化形成的过程中,聚 集区内部的各省市也充分认识到文化创意产业对于地区经济增长、推进地方产业 结构升级转型的重要意义,相继出台了相应的保障促进政策。文化创意产业推动 文化产业结构调整步伐加快近年来,虽然我国文化产业快速发展,但文化产业结构 仍存在着投入结构低端化与同质化、产业关联性不强、区域发展不平衡、人才结 构不合理等问题,直接影响着文化产业的发展进程、水平、质量和效益。近年来, 文化服务业占比均远大于文化制造业和文化批发零售业,同时也保持了更快的增 长速度。文化创意产业作为上述领域的重要组成部分,成为促进我国文化产业创 新发展、优化文化产业结构的重要因素。 文创产业发展趋势 (1) “一带一路”建设为文化创意产业跨地区融合及世界提供了新机遇 “一带一路”是经济贸易与文化交流的双核战略,而文化创意产业作为经济 与文化双核战略有机结合的重要载体,能够在此过程中推动我国文化创意产业的 跨地区发展融合及“走出去”,与沿线国家和地区实现互惠共赢。一方面，“一带 一路”沿线国家及 地区为我国文化创意产业提供了更为广阔的国际市场,根据国 外不同受众群体的文化传统和价值取向,我国文化创意企业可以有针对性地开发 适销对路的文化创意产品;另一方面,沿线国家及地区不同的文化背景和人文风俗 为我国文化创意产业提供了丰富的文化资源,注入了新的活力。 (2)新技术在文化创意产业中的重要性逐步加强 为将创意设计方案真实完整地呈现,需要提供从前期的创意策划、案设计,中 期的现场制作及后期维护等全流程解决方案,而全流程解决方案覆盖多层次、多 方面的技术。因此,推进文化创意产业科技创新,利用高新技术更新文化创意产品 的创作模式和传播方式,能够实现创意设计和文化科技的双轮驱动。未来文化创 意产业的发展必须依赖于相关领域强大的高新技术,二者的深度融合是不可避免 的趋势。 (3)以集群化为特点的协同发展趋势 文化创意产业的发展需要以完整的产业链为依托。在政府的积极引导下 ,我 国文化创意产业已经初步形成了以国家级文化创意产业示范园区和基地为龙头, 以省市级文化创意产业园区和基地为骨干,以各地特色文化产业群为支点,共同推 动文化产业加快发展的格局。目前，我国各类文化创意产业园区和聚集区建设初 具规模,但特色还不明显,未来发展需要加强对特色文化创意产业集群的培育 ,建 设一 批特色鲜明、优势突出的文化创意产业园区。 (4) “互联 +”逐步融入文化创意产业的实践之中 “互联网+”作为一种新的经济形态,与文化创意产业具有良好的融合效应, 能够利用信息化、物联网、智能化等创新技术为文化创意产业的创新提供低成本、 多渠道的技术平台;同时,互联网成为文化创意产业生产和消费的重要平台 ,促使 创意人员从互联网思维方式考虑用户的需求,使文化创意服务与产品更能适应互 联网的生产和传播需要。作为一个以创新为驱动的产业,文化