M08电子商务中的广告和营销活动.pptVIP

从群体广告到交互式广告 群体广告 直接邮件广告 交互式广告 成果预测 销售量 到达目标、提高销售、客户数据 销售量、客户关系、客户反馈 消费者行为 被动的 被动的 主动的 主要产品 食品、啤酒、汽车、照相机、计算机、日常用品 信用卡、旅游、汽车、一些日常用品 高档服装、银行业务、图书、旅游、保险、计算机、汽车、珠宝、办公用品 市场战略 大量产品 细分市场的目标商品 个体或群体目标 神经中枢(命令发布中心) 麦迪逊大街(广告商) 邮件分发中心 虚拟空间、物流公司 参考媒介载体 电视、报纸、杂志 邮件列表 在线服务、电子商务、广告横幅 参考技术手段 广告版面、电视 数据库 服务器、浏览器、网络 最糟结果 渠道阻塞 垃圾箱 不能登录 第三十页，共五十七页。 互联网广告术语 广告浏览率(ad views)：指用户在一定时间周期内访问广告页面次数 按钮：连接到一个网站的小横幅 网页：HTML文件，静态或动态 点击(click/click-through/ad click)：指对网站的横幅广告的一次点击 CMP(cost per thousand impressions)：千次费用 转换率(conversion rate)：实际购物人数占访问人次的百分比 点击率(click-through rate)：广告横幅的点击人次占网页总访问人次的百分比 点击数(hit)：对网页或文件的一次访问 访问(