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经典广告案例评析 匹克的品牌发展历程 第一页，共三十三页。 品牌涵盖产品： 鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材 规模介绍： 生产基地800多亩 建筑面积近30万平方米 在职员工5000余人 国内外分设匹克经销代理商50多家 在国内各大中城市拥有3000多个专卖店 出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲 第二页，共三十三页。 品牌含义： 匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！ 第三页，共三十三页。 Logo标准： 第四页，共三十三页。 品牌定位： 匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。 产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。 倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。 品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。 第五页，共三十三页。 市场路线： 走品牌国际化路线，沿着以质量创名牌的道路，将“PEAK 匹克”打造成具有鲜明品牌个性的篮球运动装备第一品牌。 第六页，共三十三页。 市场策略： 发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，致力打造 “篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场，形成自己忠实的消费群