9大潮牌300名消费者下一个万亿市场【经纬低调报告】.pdfVIP

9 大潮牌 300 名消费者 下一个万亿市场？ 【经纬低调报 9 大潮牌 300 名消费者 下一个万亿市场？ 【经纬低调报 告】 告】 最近，我们注意到越来越多年轻人的购物喜好正在发生 最近，我们注意到越来越多年轻人的购物喜好正在发生 一些微妙却随处可见的变化——从 Instagram 2016-2017年 一些微妙却随处可见的变化——从 Instagram 2016-2017年 的用户图片分析来看 ，目前已有接近31%的用户把潮牌 ，作 的用户图片分析来看 ，目前已有接近31%的用户把潮牌 ，作 为他们分享照片的主要或相关元素。 为他们分享照片的主要或相关元素。 为 么年轻人爱潮牌？为 么潮牌越来越火？这个世界上 为 么年轻人爱潮牌？为 么潮牌越来越火？这个世界上 最火爆的九大潮牌——Supr m / Stussy / 最火爆的九大潮牌——Supr m / Stussy / AntiSocialSocialClub / BAPE / PALACE / Und f at d / AntiSocialSocialClub / BAPE / PALACE / Und f at d / Noah / V t m nts / Off-Whit都走过 么样的路径？国潮 Noah / V t m nts / Off-Whit都走过 么样的路径？国潮 是不是有复制的可能？我们找了300 名受访者 ，他们是潮牌 是不是有复制的可能？我们找了300 名受访者 ，他们是潮牌 的主要消费人群 ，有些通过三里屯买手店与洛杉矶专卖店的 的主要消费人群 ，有些通过三里屯买手店与洛杉矶专卖店的 街访，有些则通过网络问卷，我们试图从品牌基因、收入概 街访，有些则通过网络问卷，我们试图从品牌基因、收入概 况、主理人特质等角度分析这股风潮背后不为人知的大众演 况、主理人特质等角度分析这股风潮背后不为人知的大众演 进——这里面一个牌子的兴起，远没有侃爷带货，吴亦凡跟 进——这里面一个牌子的兴起，远没有侃爷带货，吴亦凡跟 进这么简单。 进这么简单。 潮牌很有可能是消费升级里一个比较有趣的门类，这个领域 潮牌很有可能是消费升级里一个比较有趣的门类，这个领域 的消费者大多是出生于90 - 95年前后 ，月可支配收入在 的消费者大多是出生于90 - 95年前后 ，月可支配收入在 3000 - 7000元的年轻人。他们是新崛起的消费者 ，独特性、 3000 - 7000元的年轻人。他们是新崛起的消费者 ，独特性、 设计感、文化磁场等有着犀利标准的东西是吸引他们的主要 设计感、文化磁场等有着犀利标准的东西是吸引他们的主要 因素。某种程度上 ，他们也是新品牌崛起的动力源——敢于 因素。某种程度上 ，他们也是新品牌崛起的动力源——敢于 尝试新鲜东西，愿意为高附加值产品付出溢价，但品牌忠诚 尝试新鲜东西，愿意为高附加值产品付出溢价，但品牌忠诚 度不高，切换快（这里的高附加值与标签符号文化的相关性 度不高，切换快（这里的高附加值与标签符号文化的相关性 远高于质量等传统影响因素）。潮牌（street wear ）起源于 远高于质量等传统影响因素）。潮牌（street wear ）起源于 美国街头文化，作为亚文化的一种表征，它是年轻人群身份 美国街头文化，作为亚文化的一种表征，它是年轻人群身份 认同的符号与标志。在全球整体万亿美金的服装市场中，有 认同的符号与标志。在全球整体万亿美金的服装市场中，有 别于奢侈品牌以及标准化的大众品牌 ，潮牌作为一股新兴势 别于奢侈品牌以及标准化的大众品牌 ，潮牌作为一股新兴势 力，在近年来的商业世界中逐渐释放出巨大的商业价值。热 力，在近年来的商业世界中逐渐释放出巨大的商业价值。热 爱潮牌的新生消费群体最爱标榜“与众不同